80后90后洞察.ppt

奋斗、自信、梦想
80 90
引言—中国产业结构调整与消费机遇
房地产和汽车等产业拉动的不仅是投资和制造业,还将带动下游消费。
未来中国,房地产仍会继续稳步发展。
汽车工业去年以来也发展迅猛。
伴随城镇化发展趋势明朗,人口向城市流动必然带来家电等消费需求。
中均增速水平10%左右。
很多二、三线城市人均可支配收入超过或接近一线城市的水平。
中国区域经济的发展,城镇化建设的推进,将带来二、三线城市的收入水平的进一步提升,
而收入水平的提升无疑将推动消费的增长。
当80后、90后成为中国消费主力大军,中国的居民储蓄率将下降,消费支出将上升。2007年,美国占全世界消费的30%,%,预计到2020年,中国可能会超过美国成为世界第一大消费国。
社会与家庭环境的差异
特有价值观的形成
产品消费与品牌选择
不同的媒体接触习惯
你熟悉吗?
当我们读小学的时候,读大学不要钱;当我们读大学的时候,读小学不要钱;我们还没能工作的时候,工作也是分配的;我们可以工作的时候,撞得头破血流才勉强找到饿不死人的;当我们不能挣钱的时候,房子是分配的;当我们能挣钱的时候,却发现房子已经买不起了;当我们没有进入股市的时候, 傻瓜都在赚钱;当我们兴冲冲地闯进去的时候,才发现自己成了傻瓜;当我们没找工作的时候,小学生也能当领导的;当我们找工作的时候,大学生也只能洗厕所的;当我们没生孩子的时候,别人是可以生一串的;当我们要生孩子的时候,谁都不许生多一个。
年份
事件
80年生
(岁)
85年生
(岁)
90年生
(岁)
1979年
改革开放、计划生育
--
--
--
1984年
改革深化、特区成立
4
--
--
1992年
邓爷爷南巡讲话
12
7
2
1997年
亚洲金融危机、香港回归
17
12
7
1998年
住房分配货币化、商品化
18
13
8
1999年
高等院校扩招
19
14
9
2001年
加入WTO
21
16
11
2005年
人民币升值
25
20
15
2009年
低就业、高物价、高房价
29
24
19
2011年
CPI在狂奔
31
26
21
成长大事记
80后成长碎片——物质生活相对匮乏;娱乐方式单一化
爱北冰洋,也爱蓝精灵
爱加班,也爱老婆孩子
更爱五毛钱一根的双棒雪糕
我们靠自己的双手创造财富
但我们更懂得节俭
别把我们和85后混为一谈
我们是85前的80后
唯一的80后
85后成长碎片——食品品类逐渐完善;娱乐方式更加丰富
爱红白机,也爱孙悟空
爱果酱面包,也爱星际争霸
爱奢侈品,更爱路边小店
我们有良好的教育背景
我们勇往直前
我们是叛逆的一代
但不是垮掉的一代
我们最有创造力
我们是85后
90后成长碎片——品牌档次全面升级;娱乐方式向成年人靠拢
爱洋快餐,也爱春春
爱哈利波特,也爱酒吧夜店
爱谁谁,其实最爱我自己
芙蓉、凤姐、犀利哥
神马都是浮云
别说我们脑残
是你们太老土
我们是光荣的90后
80后
85后
90后
特点
中庸和谐、保守
张扬个性、自我
自娱自乐、做梦
成长环境
物质生活相对匮乏
社会变革翻天覆地
网络发展日新月异
偶像
唐骏、李开复
姚明、刘翔、周杰伦
SJ-M、芙蓉姐姐、犀利哥
喜好
通过工作提升自我
通过运动表现自我
通过网络愉悦自己
语言
您好、您说、谢谢
我的地盘我做主
火星文
活力
加班、加班、加班
足球、篮球、泡泡堂
跑酷、街舞、街球
精神
简单实用主义
个性自我主义
美好理想主义
这一代
勤劳肯干的一代
崇尚自我的一代
娱乐至上的一代
出名
抓住什么都行
抓住聚光灯
抓住点击率
社会这样评价他们
成长、成熟、成家
从家庭生命周期来看,三个群体都集中在整个人生的前五个阶段:从与父母同住的年轻单身者一直到结婚并有7-12岁孩子,在每一个阶段都呈现出比较好的梯次化,90后还没有离开父母的怀抱,80后多数已经成家并且为人父母,而85后正逐渐离开父母组成自己的家庭,处于过渡阶段。
Base: 46城市+80后、85后、90后
Source:中国市场与媒体研究2011