2021年黑人牙膏经典广告策划样本.doc

黑人牙膏广告策划
小组组员: 夏勇 王军权 胡旭阳
序言: 在新中国成立前夕, 黑人牙膏在香港九龙半岛一个工业大厦进行生产经营, 成为香港牙膏工业唯一一家生产厂家。 黑人产品畅销香港、 台湾及东南亚各国, 成为人人皆知著名品牌。 当初牙膏属于高级用具。
1997年, 香港回归祖国, 好来化工企业将香港牙膏生产全部转移至中国, 以更紧贴广大中国市场, 选址广东省中山市, 兴建全新现代化厂房。 现在香港及东南亚市场上牙膏产品全部是由内地供给, 牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录
一市场分析
1市场环境分析
2产品分析
3行业分析
4消费者分析
5企业竞争态势分析
二广告战略策划
1广告目标
2资源布署
3竞争态度
三产品战术策略
1差异性市场
2产品定位策略
3生命周期策略
4广告表现策略
5广告媒体
一、 市场分析
目标市场: 全部群体
产品名称: 黑人牙膏
1、 市场环境分析
优势: 劣势:
机会:
从产品功效上: (DCPD), 能根本清洁牙齿, 令牙齿雪白感人。
　　, 给您清新爽洁感觉, 舒畅持久。
　　, 能强化牙齿珐琅质, 预防蛀牙。
风险:
2、 产品分析
在新中国成立前夕, 黑人牙膏在香港九龙半岛一个工业大厦进行生产经营, 成为香港牙膏工业唯一一家生产厂家。 黑人产品畅销香港、 台湾及东南亚各国, 成为人人皆知著名品牌。 当初牙膏属于高级用具。
1997年, 香港回归祖国, 好来化工企业将香港牙膏生产全部转移至中国, 以更紧贴广大中国市场, 选址广东省中山市, 兴建全新现代化厂房。 现在香港及东南亚市场上牙膏产品全部是由内地供给, 牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列:
黑人美白系列
黑人茶倍健系列
黑人菊花茶系列
黑人透心爽系列
黑人柠檬系列 
黑人薄荷系列
黑人茶清香系列
黑人抗过敏系列
黑人盐白系列
3、 行业分析
4、 消费者分析:
消费者心理分析:
企业竞争态势分析
二、 广告战略策划
1、 广告目标
一、 按长短期划分, 分为长久目标和短期目标
长久目标: 期望经过企业上下共同努力把黑人牙膏做成世界一流华人品牌, 成为名族骄傲。
短期目标: 能够在中国市场上占据主导地位。 短期目标: 提升销售业绩, 加强企业管理, 培养企业人才, 加大产品研发。
二、 从市场营销策略上可划分为产品销售目标、 企业形象目标、 信息传输目标。
产品销售目标: 我们期望本年度销售业绩能够在去年是基础上增加百分之十五销售额, 本且能够达成提升品牌影响力。
企业形象目标: 使我们黑人牙膏“以人为本, 健康生活”企业概念愈加深入人心, 同时也主动做部分黑人牙膏公益广告, 以提升品牌名族感。
信息传输目标: 经过这次广告宣传活动, 期望能够发展我们品牌在世界各大著名电视传媒、 各大访问量高网站上提升黑人著名度, 从而达成消费者对我们黑人牙膏所熟悉, 并产生购置想法, 扩大我们产品消费人群。
三、 从企业广告活动目标上划分
1、 此次广告策划关键目标就是要把我们才推出黑人牙膏新类型很好向消费者推荐出去, 其中包含:黑人超白矿物盐、 黑人双重薄荷、 黑人茶倍健龙井薄荷、 黑人透心爽柠檬牙膏等。 让消费者慢慢了解并接收我们新产品, 其中包含产品价格、 外包装和牙膏成份和功效。
2、
其中我们推出部分新产品, 有价格是比以前系列牙膏价格略高, 所以我们消费人群也是倾向于年轻一代大学生和月高消费人群, 期望在这一领域开辟新产品价格市场。
四、 从目标所包含范围划分为内部和外部
内部: 对于本企业内部目标, 我们关键从生产产品质量, 生产中各个步骤严格把关, 绝不让不合格产品流向市场。 同时在企业内部做好企业文化, 职员素质加强, 突出以“以人为本, 健康生活”理念。
外部: 对外大力做好产品广告宣传, 多以电视媒体和网络投放为关键手段, 诉求, 信誉是第一, 广告效果好, 费用成本低。
2、 资源布署
黑人牙膏资源布署关键在新产品研发、 原料引进和广告投入, 也有少部分用于企业职员培训, 其中