2021年系列广告文案样本.doc

教导四
（ 第 10-12章 ）
第十章 系列广告文案

一、 目标要求
1. 阅读教材 , 掌握系列广告文案特征、 作用和类型。 知道各类系列广告文案
写作在广告运作中关键作用和意义。
2. 搜集一两篇系列广告 , 并归纳出写作系列印刷广告文案、 广播广告文案方法和应
注意问题。
3. 了解并参与电视系列广告脚本写作。
二、 作业练习
(一)名词解释
1. 系列广告, 是指广告主体信息基础要素, 按一定规律反复出现在广告媒体中。 每篇广告文案、 画面全部处于一个受众熟悉基调下, 反复中富于改变, 生动多样, 目标是使广告主体信息持久地保留在受众记忆中。
(二)问答题
1. 系列广告特点是什么？
提醒:
(1) 系统性 ;
(2) 侧重性 ;
(3) 综合性。
2. 怎样了解系列广告系统性特点?
提醒:
系列广告是出现在同一媒体中 , 为表现同一专题 , 在形式上富于改变 ,能让受众识别出其系列性多篇广告作品。
系列是相关联成组成套事或物。 系列广告相关联性就是它系统性 , 因为它们相关系统性 , 能使受众不用花太大气力 , 就能识别它们是 " 一家子 " 。
系列印刷广告系统性 , 能抓住读者细读这几幅广告文案 , 传输系统信息 , 产生整体满足感 , 进而使读者切记广告品牌名称和特点 , 达成广告主传输商品信息目标。
3. 怎样了解系列广告侧重性特点?
提醒:
系列广告在构图上有多处相同相同地方, 让读者能够轻易地看出是系列广告, 但每幅文案全部有不一样, 文案对系列广告不一样要作出诠释, 使各幅有所侧重地表示系列广告统一专题一个侧面 , 使系列广告专题思想表现具体、 丰满。 系列广告改变关键由各幅广告表现各有侧重次专题来完成。 每组有一专题, 同一组中每幅广告又有一个服从于大专题次专题。 系列广告文案侧重性要求广告文案写作者心中要有全局为表现全局而 ; 不一样侧面 , 用不一样侧面描写去支撑全局。 金字塔由三面组成道理 , 列广告中也多有表现。
4. 怎样了解系列广告综合性特点?
提醒:
系列广告文案含有系统性、 侧重性 , 还含有综合性特点。 综合性表现在, 把几幅表现局部或改变广告合在一起 , 给读者一个完整形象 , 使读者不被以部分面目出现广告弄糊涂。
系列广告综合性 , 使系列广告各个画面和广告文案由分到合、 由部分倒综合表现 , 将广告表现专题概括地展示出来 , 提升一步 , 达成完整阐释目标。
5. 系列广告文案作用是什么？
提醒:
系列广告文案关键作用 :
较强吸引力 ;
较强导读力 ;
较强展示力。
系列广告广告文案传输中除了含有较强吸引力、 导读力、 展示力以外还有其它作用
诸如在媒体购置上可获优惠价 ; 在设计上有统一视觉传阅力量 ; 在广告文案写作中 , 有较大空间让创作人员淋漓尽致地表现等。
我们在介绍系列广告作用时候 , 千万不要产生单幅、 单则、 单篇广告没有作用错觉。 该用什么形式广告去传输信息、 去表现广告专题 , 用创意去完成广告主意愿 , 这要因时、 因地、 因事而异。 如同十八般兵器 , 各有各作用一样。
6. 怎样了解系列广告有较强吸引力?
提醒:
系列广告能对受众造成较强吸引力 , 引发受众注意 , 、 对它们进行比较 , 阳读完广告文案。 系列广告画面相同 , 而广告文案却不一样 , 逐步深入地介绍守主体信息。 系列广告经过画面和文案将广告主体信息不一样侧面作逐项介绍 , 使组内这一系列广告综表现一个全方面信息。
印刷广告感染力 , 很大程度上仰赖出色文案。 美国一位广告文案撰问家说:" 假如你有足够材料可写 , 你就能够写得很好。 你想象力 , 你发明力必需以对商品了解为基础。 你有了相关商品知识以后 , 还必需把这 些知识和消费者需要联络起来 , 假如离开了这两个要求 , 专门在广告中摆噱头, 那不是好广告。 "
7. 怎样了解系列广告有较强导读力?
提醒:
系列广告文案能够如上台阶似地引导广告受众登堂入室 , 使她在不知不觉中取得广告主体信息关键内容。
8. 怎样了解系列广告有较强展示力?
提醒:
因为系列广告文案有机会让受众看到较多文案 , 每篇文案只诉求首先内容 , 几篇文案合在一起 , 能够把广告主体信息方方面面全部照料到 , 给受 众一个完整统一良好形象。
9. 系列广告文案类别是怎样划分？
提醒:
系列广告文案, 依据不一样分类标准, 能够分成不一样类型。
以广告媒体为标准 , 能够