2021年单独广告文案与系列广告文案(1).doc

单独广告文案和系列广告文案
单独广告文案和系列广告文案传达形式既是广告文案刊播两种投放形式,,是指传达一个专题及要求文案内容,并用一个风格,画面创意(包含版式),.
所谓系列广告文案,是指在广告刊播活动策划和创意统筹之下,,画面和正文内容能够有所改变,不过它们之间却总有着一个或多个相统一元素,把每篇看似独立文案连结起来,产生连续,,版式,图形或是整体风格印象元素.
系列广告文案产生和利用,目标在于:便于使广告主把一个广告目标下若干个不一样诉求方向(及诉求关键点),或是把一个广告专题经过若干个不一样诉求方向(及诉求关键点),或是把一个广告专题经过多个不一样表示角度和表现方法和风格加以渐次表示,从而使广告展现出了强烈而鲜明风格化和个性化,使之得到更为明细,全方面而深入表示.
(一)系列广告文案表现形式
在系列广告文案具体操作上,大致有这么多个方法和情形;
1,广告标题和广告语不变,让正文内容有所改变;
2,正文内容不变,广告语不变,使主标题和画面等更动;
3,全部文字内容不变,使画面或版式加以改变;
4,广告语和版式不变,而让其它信息内容和画面形式有大幅度改变和对应演进.
这里须提请注意是,以上全部改变和统一全部不仅仅是为了某种形式效应,而是出于广告策略和广告传输实际效果需要而采取某种组合改变,切不可无目标,无标准地玩弄形式.
(二)系列广告文案表现方法例析
【案例1】以生产和销售小型家用电器及照明设备著称飞利浦品牌,其报纸系列广告文案则是以强调不变广告语和统一版式为表现方法和关键特征.
该系列文案(1)
标题:请把握时机
表示您对家人细心关心
广告语:让我们做得愈加好
正文:因为飞利浦TLD高效荧光灯管,色调和自然光极为相近,,令飞利浦高效荧光灯管耗电量比一般荧光灯节省10%,亮度却高出20%;特殊螺旋灯丝,可令灯管寿命延长.
……(省略)
随文:(略)
该系列文案(2)
标题:如履平地般轻松
全靠飞利浦蒸气熨斗
广告语:让我们做得愈加好
正文:不管是丝绸,棉 布,纱纺甚至牛仔衫裤……飞利浦蒸汽熨斗全部能轻易使之熨贴顺滑.
飞利浦蒸电熨斗特有优异自动清洗装置,有效地清洁电熨斗内水垢,预防蒸汽通道被阻塞,……(省略)
该系列文案(3)
标题:既温暖又安全,除了母亲呵护还有飞利浦电暖炉
广告语:让我们做得愈加好
正文:和家人一起,纵是凛凛寒冬,也倍感温馨,再有飞利浦充油式电暖炉及暖风机相伴,,全部有符合国家安全标准电源线,安全可靠,兼有两年无偿保修服务,.……(省略)
此例中可见,广告主是把不一样广告专题内容(商品系列),起着统一表现形式手法,是反复诉求,不变广告语及其统一基础版