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单独广告文案与系列广告文案
单独广告文案与系列广告文案的传达形式既是广告文案刊播的两种投放形式,,是指传达一个主题及规定的文案内容,并用一种风格,画面创意(包括版式),.
所谓系列广告文案,是指在广告刊播活动的策划和创意的统筹之下,,画面和正文内容可以有所变化,但是它们之间却总有着一种或几种相统一的元素,把每篇看似独立的文案连结起来,产生连续,,版式的,图形的或是整体风格印象的元素.
系列广告文案的产生与运用,目的在于:便于使广告主把一个广告目标下的若干个不同的诉求方向(及诉求要点),或是把一个广告主题通过若干个不同的诉求方向(及诉求要点),或是把一个广告主题通过几种不同的表达角度以及表现方式与风格加以渐次的表达,从而使广告呈现出了强烈而鲜明的风格化和个性化,使之得到更为明细,全面而深入的表达.
(一)系列广告文案的表现形式
在系列广告文案的具体操作上,大致有这样几种方式与情形;
1,广告标题和广告语不变,让正文内容有所变化;
2,正文内容不变,广告语不变,使主标题和画面等更动;
3,所有的文字内容不变,使画面或版式加以变化;
4,广告语与版式不变,而让其他信息内容和画面形式有大幅度的变化和相应的演进.
这里须提请注意的是,以上所有的变化与统一都不仅仅是为了某种形式的效应,而是出于广告策略和广告传播实际效果的需要而采取的某种组合变化,切不可无目的,无原则地玩弄形式.
(二)系列广告文案表现方式例析
【案例1】以生产和销售小型家用电器及照明设备著称的飞利浦品牌,其报纸的系列广告文案则是以强调不变的广告语和统一的版式为表现方法和主要特征的.
该系列文案(1)
标题:请把握时机
表达您对家人的细心关怀
广告语:让我们做得更好
正文:因为飞利浦TLD高效荧光灯管,色调与自然光极为相近,,令飞利浦高效荧光灯管耗电量比普通荧光灯节省10%,亮度却高出20%;特殊的螺旋灯丝,可令灯管寿命延长.
……(省略)
随文:(略)
该系列文案(2)
标题:如履平地般轻松
全靠飞利浦蒸气熨斗
广告语:让我们做得更好
正文:无论是丝绸,棉布,纱纺甚至牛仔衫裤……飞利浦蒸汽熨斗都能轻易使之熨贴顺滑.
飞利浦蒸电熨斗特有先进的自动清洗装置,有效地清洁电熨斗内的水垢,防止蒸汽通道被阻塞,……(省略)
该系列文案(3)
标题:既温暖又安全,除了妈妈的呵护还有飞利浦电暖炉
广告语:让我们做得更好
正文:与家人一起,纵是凛凛寒冬,也倍感温馨,再有飞利浦充油式电暖炉及暖风机相伴,,均有符合国家安全标准的电源线,安全可靠,兼有两年免费保修服务,.……(省略)
此例中可见,广告主是把不同的广告主题内容(商品系列),起着统一表