博客口碑营销介绍专题课件.ppt

互联网新媒体——博客
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博客口碑营销介绍
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-- 什么是博客
通俗地讲，博客就是经常在互联网上发表个人作品、表达个人思想、展示个人价值的真实人群。他们通常文化素质较高，有思想，有见识，在互联网上行为活跃，是高端网民的集合体。
博客已成为一种全新的个人媒体发布形式。他们不断的更新创造内容，持续地交流互动，利用博客圈子人群形成口碑效应，成为互联网上的“意见领袖”和“信息播种机“，影响和引导大多数网民思维和舆论潮流，形成互联网上的一种新媒体格局；
博客用户呈现井喷式增长，2007年中国博客注册用户已达到4700万。
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博客口碑营销介绍
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--- 博客人群基本分析：
1. 年龄结构 age
2. 学历构成 education
3. 职业构成 occupation
--- 博客特征 ：
明显的高学历倾向
高端网民的集合体：
-- 最具购买力，最具决策权与影响力的群体；
有思想、有见识，充满激情的社会高端群体。
向两个极端集中 ：
-- 无收入群体：在校大学生
-- 高收入群体：管理类和专业人士等技术含量高、
收入高的从业者。
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博客口碑营销介绍
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博客创作的内容特征：
以娱乐、时事热点为主 —— 高度吻合中国互联网的八卦娱乐精神
文学交流、情感倾述紧随其后 —— 广泛分享和情感诉求是网民的精神需求
IT、财经、汽车平分秋色 —— 越来越多专业人士加入到博客队伍，势必会加速提升博客专业领域内容的多样化和权威性，博客的创作类型日趋成熟。
--- 博客创作类型：
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博客口碑营销介绍
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--- 博客地域分布：
在经济发达的中心城市博客的使用率较高，博客发展较好。
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博客口碑营销介绍
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--- 本章总论：
博客人群是中国最容易接受新鲜事物的
主力消费人群和价值分享者！
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博客口碑营销介绍
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互联网媒体——博客的影响力
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博客口碑营销介绍
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--- 社会热点的爆发地：
，留学法国的杨振东拍下了事件瞬间并在第一时间上传到了他的博客上，揭露法国警察麻木冷血的同时，也为中国人民塑造了一位民族英雄——金晶！此照片一经上传，便被各大网站、纸媒争相转载，继而掀起了长达一个月之久的爱国热潮，其影响力超乎想象。
事件升级——海外华人纷纷加入揭露真相行列
博客正以其独一无二的原创性、真实性、更迅速、更及时的在互联网中不断的制造着新闻热点，书写着奇迹，传递着激情！
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博客口碑营销介绍
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--- 社会热点的爆发地：
，不少奔赴灾区的记者、搜救人员、地震专家都在第一时间以大量原创、不加修饰的语言在博客上传递着来自震区的新闻之外的声音，吸引了如潮点击率
博客以专业、高端的社会背景为依托，在互联网中传播掷地有声的重磅信息的同时，其权威性和真实性也以毋庸置疑的力量，推动着信息浪潮越发的汹涌澎湃！
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博客口碑营销介绍
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多数博客认为：博客是表达个人观点和展示个人价值的舞台，并希望自己的博文能够影响到其他人，因此他们不间断的创造着内容和影响着他人……
图表摘自艾瑞《2006年中国博客市场研究报告》
--- 博客行为分析：
获取有益、多角度和真实观点是吸引越来越多的用户阅读博客的原因
图表摘自艾瑞《2006年中国博客市场研究报告》
乐于分享，乐于传播的博客群体，决定了爆发式发散性信息传递的新媒体特征！
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博客口碑营销介绍
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