小太阳早教营销推广策划案.ppt

小太阳早教营销推广策划案
小太阳早教营销推广策划案小太阳早教营销推广策划案每一个孩子都是天使
每一个孩子都是天才
如何才能让天使更加美好
让天才不会陨落
童年教育至关重要
前 言
每一个孩子都是天使
每一个孩子都是天才
如何才能让天使更加美好
让天才不会陨落
童年教育至关重要
前 言
方案提纲
NO. 1 营销部署
NO. 2 推广策略
NO. 3 活动计划
NO. 4 团队建设
本方案以宣传推广为主，吸引家长关注，开拓家长教育思路，传播小太阳私家早教中心的教育理念，提升品牌知名度。
PART 1
营销部署
总体部署
公关扩散
地推活动
网络互动
终端展示
辐射式扩散
螺旋式上升
第一步
第二步
第三步
以互动与公关为主
扩影响
交互式渗透
重塑品牌
做深度
占领地
面对面沟通
维护应用
赢信任度
竖标杆
打概念
获认同
树高度
以终端和地推为主
以广告与互动为主
挖掘品牌深度
延伸品牌广度
打造品牌高度
形象传播
开业活动
精准营销宣传
进高端社区
后续活动
相关营销
影响消费者认知，形成好感
增强与消费者的互动，占领心智
增多受众触点形成品牌粘度
PART 2
推广策略
以生源为中心展开推广
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传统媒体
电视台、广播、报纸等
新媒体
微信、微博、BBS
论坛、社区以及各
类网络自媒体等
异业联盟
与早教相关产业，如
孕婴店、产后恢复中
心、妇幼医院、学校、
书店、玩具店等
新媒体
着重开展：
平台：微信公众号、官网、微博
内容：发布品牌故事、育儿知识及门店进展
频次：1次/天（持久发布）
需要专人更新、维护
辅助开展：
平台：网站、论坛、QQ群、微信群、社区
内容：进入一些与孕婴相关的讨论组，发表精品贴引发受众讨论，扩大品牌影响力
频次：2篇/周
需要专人进行炒作，引导舆论朝向
前期：迅速搭建微信平台，充分利用第三方引流、线上有奖等方式快速扩大粉丝群；
中期：加强软文推送中对项目“调性”的拔升，内容充实有趣、紧抓热点，不定期推送销售信息；
后期：利用公众平台中的客户资源建立QQ群、微信群、社区等交流平台，加强粉丝交流，辅助完成项目广告宣传。
方 案
费用内容
费 用
微信公众平台
公众号认证
300元/年
网 站
网站建设费用（员工维护）
5000元
费用合计：5300元（普通城市价格只做参考）
费用预算
首要推荐：广播电台
推荐原因：有车一族是项目首要目标客群，具有一定社会地位及财富积累，在孩童教育上更为关注，且广播媒体覆盖面广，费用适中，在项目关键节点可选择投放。
选择频道：
推荐原因：，以最具时尚号召力的品牌占有市场。(人群覆盖：18-35年轻群体）——全天节目以音乐为主线，以娱乐、时尚生活资讯为两个切入点，传播“流行、时尚、经典、品味”。以大功率、高保真收听效果强势覆盖大关中地区。在众多明星主持、品牌节目、优质活动的带动下拥有忠实、固定、品质的收听群体。
传统媒体