《广告公司》PPT课件.ppt

广 告 公 司
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广告公司，是广告产业化的必然产物，是现代广告运作机制的核心要素，是现代广告代理制度的主导元素。
随着广告产业规范发展的逐步深化，广告公司的重要作用将进一步显现。具备代理权且拥有专业技能、专业人员和专业服务经验的综合型广告代理公司将进一步体现其在广告市场运作活动中的核心地位。
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广 告 公 司 的 相 关 知 识
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广 告 公 司 的 涵 义
◆ 《现代经济词典》对广告公司的界定
以代替委托人设计、制作和执行广告方案为主要职能的服务性经营组织
◆ 《中华人民共和国广告法》的界定
广告经营者，接受广告主的委托，为其设计、制作、代理相关的广告业务。
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广 告 公 司 的 重 要 作 用
广告主是广告信息的创作者，广告受众是广告信息的接受者，广告传媒是广告信息的传播载体，而广告公司则是这三者的连接体。
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广 告 公 司 的 类 型
★ 广告代理公司（ ★ ★ ★ ★ ★ ）
★ 广告制作公司
专门从事广告作品的设计与制作的经营机构，没有广告代理权
★ 企业广告公司
★ 媒体广告公司
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全面服务型代理公司（综合性广告代理公司）
全面服务型代理公司，为广告主提供广告运作活动的全方位、全过程的服务，其中包括市场调研、广告策划、广告创意设计、广告制作、媒体运作、广告刊播监测、广告效果测定以及其它相关服务。
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全面服务型代理公司的业务范围
● 受广告主委托，进行市场调研
● 在调研信息的基础上，为广告主制定一份详尽的广告计划，包括广告目标、广告媒体计划、广告预算等
● 根据广告代理合同，具体实施广告战略，为广告主提供尽可能完善的广告创意和广告设计，以制作品质上乘的广告作品
● 根据广告代理合同和媒体计划的内容，与传媒机构签订广告作品刊播合同，以保证广告作品顺利地在特定时间、特定地域、特定媒体刊播，并保证一定的传播效果
● 对媒体刊播进行监测，主要监测广告刊播的次数、时段、版面是否与合同相符，并测量到达率，及时向广告主反馈广告效果的相关信息
● 为广告主进行整体CI设计，包括产品的包装建议、POP广告的设计以及其它相关设计
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全面服务型代理公司的部门设置
● 行政、财务部
负责广告公司的日常管理和正常运行。
● 创作部
负责广告作品的创作；广告作品的印刷和生产。
● 客户服务部（又称业务部、营业部）
代表广告公司了解客户的要求，参与制订和执行广告目标及广告策略；代表广告客户 把信息反馈给广告公司的各个部门。
● 营销部
→ 媒体组（购买媒体资源；监测媒体刊播）
→ MR组（帮助广告策划部门瞄准目标，提供市场信息）
→ 促销组（负责赠券、奖品、POP广告材料的准备工作）
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专门型代理公司（专业性广告代理公司）
◆ 涵 义
专注于某一特定的领域，只为广告主提供某一特定领域的专业广告服务的经营机构
◆ 类 型
→ 专门代理某类产品或服务的广告代理公司
→ 专门代理专一媒体广告的广告代理公司
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