三只松鼠财务分析ppt课件.pptx

第12组
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三只松鼠
宏观环境分析
行业分析
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公司财务分析
04
股价分析
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总结建议
宏观环境分析
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近年来，我国的经济虽一直处于高速发展的状态，但不可忽视的，是随之而来的自然环境所为之付出的代价，气候的恶化，环境污染的加重，土地资源的稀缺，无一不是我国在发展经济中所要面临的其产生出的环境问题，而由于人们生活水平提高我国消费者对健康的要求又进一步上升。而三只松鼠的健康、绿色的产品口号就满足了消费者的要求，即其优势所在。但与此同时，自然环境的恶化意味着三只松鼠产品成本的提高，时期面临的挑战所在。
物质生活改善的同时伴随的是人们对精神生活要求的提高。三只松鼠的健康、慢活、绿色的理念与现今社会我国消费者对食品安全的担忧引起的对无害健康食品的需求不谋而合。而二次元、动漫、萌等新潮文化在我国近两年的兴起，尤其是在学生中广受欢迎的文化元素，三只松鼠也巧妙地加以利用，将其品牌动漫画与顾客的对话式改进沟通萌化，这都提高了顾客对其满意度，方便其营销活动的开展。
当前，我国已确立了社会主义市场经济体制，三只松鼠作为企业，其营销主体的地位得到彰显，可以自主地开展营销活动，而随着我国国民收入的不断提高，我国国民的消费能力也在上升，这是三只松鼠优势所在。而另一方面，近两年来的国民收入虽仍保持上升，但物价上涨与就业难也是不可忽视的问题，这就意味着不管是从成本方面还是从销售方面，三只松鼠也同样面临着挑战。
自然环境
社会
文化
经济
行业分析
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行业分析
目前休闲零食市场容量巨大，处于快速发展后的早期成熟阶段，整个市场规模约5700 亿，且随着生活水平提高，%以上，到2020年市场规模有望突破6000 亿元。从品类结构来看，休闲食品包括糖果巧克力、坚果炒货、肉干肉脯、果脯蜜饯等，种类繁多，且不断推陈出新。
从各行业分类来看，蔬菜、水果和坚果加工、肉制品及副产品加工以及方便食品产值规模位列零食总体规模的前三位，其中，蔬菜、水果和坚果加工行业呈现出强劲增长态势，成为零食行业中产值规模最大的分类，%;%;，%。
据《中国休闲食品行业消费需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2006年~2018年，，%。报告预测到2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元。
三只松鼠依靠双11淘宝促销一炮走红打响了品牌，通过与消费者的网络互动和强大征服力形成持续购买力，依靠松粉转发有奖这样质朴的现代微方式在粉丝间进行口碑宣传，依靠赠送试吃装和顾客购买数据分析进行定向维护和品类拓展。
RESEARCH METHODS
三只
松鼠
消费者健康饮食的需求日益提升，越来越多的消费者开始关注食品的营养成分和健康属性，在休闲食品的选择上也愈加注重功能和品质，这给休闲零食行业的发展创造了机遇。
替代品威胁
竞争力
报表分析
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资产负债表
从总体上看，，，在货币资金、预付款项、其他应收款、固定资产净额、存活等项目中都有一定的增长；从负债及股东权益来看，，在短期借款、其他应付款、应付职工薪酬、长期借款等发生了一定幅度的增加，尤其是2019年新增了短期借款，三只松鼠股份有限公司负债增长的速度快，幅度较大；。
从资产结构来看，在2019年的资产总额中，%，%，%，%；总体而言，流动资产占比较大。
从负债与股东权益的结构来看，%；%%，这与归属于母公司股东权益合计，盈余公积较上年略有上升有关。
由资产负债表可以看出，三只松鼠的资产总体质量较好，在公司持续发展下，有部分盈利。首先，从资产方面分析，资产的流动性和安全性较高。货币资金所占比例上升，从201