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韦尔伯·施拉姆
(WilburLang Schramm)
个人简介
韦尔伯,施拉姆 WilburLangSchramm,1907-1987
美国著名传播学者
先后毕业于马里塔学院、韦尔伯·施拉姆哈佛大学和衣
阿华大学,分别获得学士、硕土和博士学位。毕业后
在《波士顿先驱报》、美联社当过记者和编辑,后来
离开媒体,开始从事新闻传播学的硏究和教学工作。
溜裔机莉学黄论
并先后创办了四个
查中心(1934
利诺伊大学传播研究所(1948)、斯垣福大学传播研究
所(1955)和夏威夷东西方中心传播研究所(1955)
他著述宏富,一生撰写、主编了近30部著作及大量学
术论文,是美国传播学的主要奠基人和集大成者,被
人誉为“传播学之父”。
(一)施拉姆的主要贡献
他建立了第一个大学的传播学研究机构,编撰
了第一本传播学教科书,授予了第一个传播学
博士学位,也是世界上第一个具有传播学教授
头衔的人
施拉姆对传播学的巨大贡献在于他把美国
的新闻学与社会学、心理学、政治学等其他学
科综合起来进行研究,在前人传播研究的基础
上,归纳、总结、修正并使之系统化、结构化
从而创立了一门新学科传播学。
1传播学的创立
■创立标志:他创立传播学的标志是1949年由他编
撰的第一本权威性的传播学著作——一《大众传播学》
的出版。
这本书收录了政治学家、心理学家、社会学家、语言
学家以及许多其他学科的专家对传播学的研究成果。
施拉姆当时还仅限于挖掘前人和他人的传播研究成果,
并加以整理,使之系统化。
直到传播学概论(韦尔伯施拉姆)今天,这本书仍
然被认为是施拉姆建立传播学体系的基础,也是他所
有著作中最有权威和引用最多的作品
全书共分八个部分:大众传播学的发展、大众
传播的结构与作用、大众传播的控制与支持、传播
过程、大众传播的内容、大众传播的受众、大众传
播的效果和大众传播的责任
施拉姆在其最后一部手稿中对传播学的未来曾
做出这样的预言:传播学在不久的将来,会通过
个合并和重新确认的阶段。在那时,现在被称为新
闻学、言语传播学、电影学、大众传播学和信息科
学的大学机构将合并成被简单地称为“传播学”的
更大机构。这种名称的改变是至关重要的,因为它
意味着过去与传播相关的机构的区分-
它是以
传播渠道为基础,以立于每一种传播渠道背后的媒
体产业为基础
将不再受到重视,以便有利于
围绕传播学的核心范式建立一种理性的统一体。
施拉姆的功能学说
施拉姆从政治功能、经济功
2施拉姆分类法的重要贡献在
和一般社会功
众传播的社会功能
于它明确提出了传播的经济功
认为
的政治
能,指出了大众传播通过信息
功能主要包括:监视、协调
的收集,提供和解释,能够开
经济功能表现在:关于资源
创经济行为。大众传播的经济
及买和卖的机会的信息
递以释活为于接
功能并不仅仅限于为其他产业
制定经济政
提供信息服务,它本身就是知
跃和管理商场;开创经
识产业的重要组成部分,在整
等。一般社会
社会规范
个社会经济中占有重要的地位
受或拒绝它们;协调公众的了
解和意
的新成员传
规范和

●●●●
●●●●
●●0
●●
社会功能
政治功能
经济功能
般社会功能
社会规范、作用
接受或拒绝它们
监视协调社会遗产
关于资源以及买和
制定经济政策
法律习俗的传递
卖的机会的信息
跃和管理商场
行使社会控制
开创经济行为
传递社会规范和
作用的规定、娱乐
3施拉姆分类法
施拉姆分类法的重要贡献在于它明确提出了传
播的经济功能,指出了大众传播通过信息的收
集,提供和解释,能够开创经济行为。大众传
播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信
息服务,它本身就是知识产业的重要组成部分,
在整个社会绎济中占有重要的地位。
4施拉姆公式
教育媒体的选择几率(P)与媒体产生的功效(V)
成正比,与需付出(C)成反比,这就形成了有名的
施拉姆公式
媒体选择几率(P)=媒体产生的功效
(V)/需付出的代价(C)
在上述公式中,代价(C)包括制作媒体所需的
费用以及所需付出的努力程度。功效(V)是指媒体
在完成教育目标中所起的作用大小。
根据施拉姆公式的媒体选择公式可以得出:媒体的选
择必须遵循低成本、高效能的原则。