2020年艺术字贴纸.ppt

平面设计中的字体设计的问题
中国的字体设计不仅仅涉及在设计理念上与国际接轨的问题，更要解决如何面对字体设计的本土化问题—汉字在设计中的应用问题。在成型结构上汉字较之只有26个字母的拉丁文字，在设计与应用上有更大的难度。
我们不能直接全盘照搬西方字体设计的模式与经验，但可以用开放的态度、清醒的头脑，从西方的众多案例中吸取经验、获取营养。通过学习、梳理西方设计师创作手法的脉络，研究、借鉴字体设计的形式与方法，领会与把握世界范围内的设计潮流。
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艺术字贴纸
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字体设计就是按视觉设计规律，遵循一定的字体塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排创造性地塑造具有清晰、完美的视觉形象的文字使之既能传情达意，又能表现出使人赏心悦目的美感
完美和谐的统一
字体设计的含义及意义
字体设计的意义：
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艺术字贴纸
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关于字体设计
艺术字体的价值和效益
字体设计的含义及意义
更重要的是，它可以使要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益，成为一家机构、一个活动或一种商品的视觉形象，使人们从中获得需求的便利
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艺术字贴纸
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因此汉字字体设计更要注意
形意结合
两大文字体系
两大文字板块都起源于图形符号。
汉字：表音、表意；拉丁字母只能表音。
汉字文字体系和拉丁字母文字体系
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文字的起源
文字是从图形符号中分离演变出来的
原始记事方法：结绳记事和契刻记事。
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古腾堡时期
发明了西方历史上第一台活字印刷机。
标志着通过严密的程序进行字体设计的开端。
之后出现了专门进行字体设计的字体设计师。
现代印刷时期
文字设计在商品销售、文化教育和传播科学技术方面发挥了空前的作用。
各种艺术与设计的潮流都深深影响字体设计的发展。
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古腾堡（1400-1468）
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工艺美术时期字体设计师高蒂（1865-1947）是现代字体设计理论的奠基人之一。
结合正宗罗马字体、法国文艺复兴字体特点，创造出“高蒂旧体”Goudy Old Styel
设计风格：简单、明确、严肃、整洁。
工艺美术时期字体
简单、明确、严肃、整洁
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新艺术运动时期字体
奥托·艾克曼（1865-1902）
新艺术运动时期字体设计师奥托·艾克曼（1865-1902）德国。
“艾克曼体”:用新艺术风格和日本风格对陈旧的德国、罗马字体体系改革，给当时的德国带来了强烈的冲击。
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现代平面设计中的
基本要素
20世纪现代字体
20世纪20年代，新字体设计口号：字体是由功能需求来决定形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以最简洁、最精练、最有震撼力的形式进行。
无线饰体。现代平面设计中的基本要素
时报新罗马体。20世纪现代字体的基本体例之一。
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现代无线饰体的基本特征—— 清晰、明确
最早采用无线饰体的国家是英国。
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