蒙牛畅优方案_11'0907-课件（PPT·精·选）.ppt

Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd .蒙牛酸奶女性品牌规划 2008 年7月 10 日 Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . 规划思路 2. 品牌价值的确定消费者素描,确定品牌提供的感性利益和价值观。确定品牌的竞争策略及提供的具体利益点。 Step -1 品牌定位策略 Step-2 品牌价值确定 Step -4 品牌推广建议 。 Step -3 品牌要素规划 、标志、功能 ICON 、等要素的设计表现。 Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . 品牌案例研究及市场竞争分析,确定蒙牛酸奶女性品牌定位。 Step -1 品牌定位策略欧美:达能日本: Kagomel /森永中国:达能/光明/伊利 Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . 欧美女性酸奶研究-达能美容 Light ’n Fit Activia 碧悠 Essensis 畅通肠胃脱脂系列 Vitalinea 控制体重 Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . 欧美女性酸奶研究-达能 Essensis Essensis 产品简介①产品诉求:ω-6、维生素 E、绿茶抗氧②化成分和特有的仿生物素?能量 86KCAL ?蛋白 4G ?脂肪 2G ?ω-6 ?维生素 E MG Essensis 强调两点: ①已经医学临床试验证明。②从内部滋养您的肌肤。 Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . -为什么我们要开发含三核酸的 ESSENSIS 产品|? 肌肤的健康与美白也取决于我们的饮食构成。饮食要为肌肤提供所有必须的营养成分,尤其是要保证细胞新陈代谢所需的营养物质。我们细胞的新陈代谢活动在用不停息地进行着,大约每 4到6周,我们身体的全部细胞完成一次代谢过程。- ESSENSIS 与护肤霜的主要区别在哪里? 每天, ESSENSIS 是在肌肤内部活动,而且遍布身体肌肤的每个角落。- ESSENSIS 是专为您设计的吗? 对头, ESSENSIS 适合于每个女人:这是一种奶产品,富含钙物质,油脂含量达 2%, 可确保您肌肤的质量。-主要好处有那些? 每天使用 ESSENSIS ,可从内部充分地滋养您的肌肤,让您的肌肤变得更加健康,更加漂亮。已经医学临床验证。欧美女性酸奶研究-达能 Essensis Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . 欧美女性酸奶研究-达能 Essensis Essensis 酸奶:突破性的美容酸奶吃出来的透明肌肤?产品名称: Essensis (精华) ?产品利益:由内而外滋养肌肤?产品成分:添加琉璃苣油、维他命E、绿茶多酚、小麦胚芽油?产品口味:原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子?产品价值: 欧元/8盒?产品名称: Essensis (精华) ?产品利益:由内而外滋养肌肤?产品成分:添加琉璃苣油、维他命E、绿茶多酚、小麦胚芽油?产品口味:原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子?产品价值: 欧元/8盒?传播口号:吃出来的透明肌肤?广告承诺:连续服用一个 6个星期,肤质即可改善?传播口号:吃出来的透明肌肤?广告承诺:连续服用一个 6个星期,肤质即可改善?好吃?感觉皮肤变细了?能控制体重,每餐配合 Essensis 酸奶,能不变胖(原因:增加排泄次数) ?信任,愿意坚持服用 6星期?好吃?感觉皮肤变细了?能控制体重,每餐配合 Essensis 酸奶,能不变胖(原因:增加排泄次数) ?信任,愿意坚持服用 6星期产品策略传播策略消费者评价成分简介: ?琉璃苣油:缓解经期不适、调节内分泌、美白肌肤,改善皮肤干燥、萎黄、湿疹等问题, 是高档护肤产品的有效成分。?维他命 E:抗氧化,防治皮肤衰老。?绿茶多酚:降血脂、美容、减肥、抗衰老?小麦胚芽油:抗衰老,增强新陈代谢发现:精准而强势的品牌承诺给了消费者极大的信任感。 Beijing Dai- ichi Kikaku Advertising Co.,Ltd . 欧美女性酸奶研究-达能 Vitalinea/Light ’n Fit Vitainea/Light ’n Fit :控制体重 Looking Good Light ’n Fit ?产品名称: Light ’n Fit (恰到好处的轻盈) ?产品利益:低脂、低