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****APP 项目
运营计划书
20** 年 ** 月
一、项目背景
2012 年，中国的智能手机用户突破 10 亿，并且数据还在迅猛递
增。专家预测手机控人群将会不断扩大， 未来的一座座来自移动互联
网的金山银矿等待着有心人去挖掘。
APP （ application program 的简称），即第三方应用程序，由于
智能手机的流行， 现在的 APP 多指智能手机的第三方应用程序。
APP 应用市场的不断发展， APP 应用程序在各行各业不断渗透，随着

随着
智能手机的普及，移动

APP

在各行各业出现，目前，房地产行业也开
始出现了移动 APP ，虽只是初试阶段，却在整个房地产行业得到了良
好的回应。
自 2012 年起， APP 开发大潮吸引了很多的商业房地产的注意，
2013 年，地产商纷纷开发起房地产 APP 。有专家称：房地产业在移动
互联网很有潜在的利润空间。 而移动 APP 客户端则是房地产公司寻求
潜在客源，寻求品牌扩张，寻求竞争优势的有效途径之一。
成立于 1998 年， **** 成立于 2011 年， ** 的客属会员单位众多，有 40 多家房地产企业、 20 多家金融领域企业、 10 多家酒店等。
在 ** 属于具有较大影响力商业机构。 为加强 ** 创收能力及功能， 团结
客属企业，创立了 ** 领导下的 *** 传媒有限公司（以下简称 ** 传媒），
以市场机制为导向，为客属企业提供一个互帮互助，更加有利于 **
发展的平台。
** 传媒结合 ** 会员单位涉足的优势产业， 将主营业务定位为城市
房地产移动手机 APP 客户端的构建和运营， 以此推动 ** 和会员单位的
合作及发展。
二、项目简介
1、公司职能
（ 1）** 传媒隶属 ** 管辖。在日常行政工作中， ** 传媒将起到下属
机构作用；
2） ** 传媒主要功能体现在造血功能，通过进入市场机制运营，
** 提供更多经济支持，更好地为客家企业，客家人服务；
3）对所有 ** 会员提供企业帮助服务，如教育、培训、融资、互
动等等。
2、 APP 简介
传媒旗下的手机 APP 客户端名称为 ** 网，作为城市房地产专业
移动手机 APP 客户端，设想我们将 APP 的业务分为四大版块 —— 楼盘、
二手房、租房、招聘。 ** 网驻足 ** ，放眼中国，运营此项目，通过完
善运营团队及成熟运营方案， 逐步向其他城市扩张， 建立 ** 网手机城
市分站。
3、 APP 特点
（ 1）精准目标客户群：用户下载 APP 客户端后，广告精准到位。
有别传统渔翁撒网的宣传方式，也可以按照会员的级别发针对性广
告。
（ 2）强化购买意欲：产品以生动的文学图片和影片展示比传统
的宣传小册子更清晰生动而且产品分类准确、方便、快捷，更可连接
更多的资料。
（ 3）创造好口碑。 通过 Fackbook 、微博、 Twiitter 等分享功能，
用户随时随地可把满意的体验分享给他的朋友， 创造更多的话题。 增
加品牌互动， 用户可以利用 APP 里