宣传方案目录?一、市场分析?二、宣传主题?三、宣传对象?四、宣传单位?五、宣传方式?六、宣传地点?七、宣传时间?八、场地布置?九、宣传活动内容?十、宣传活动具体安排?十一、预期效果?十二、经费预算一、市场分析?过去,商界中有“饭店门口开粥摊”一说,意思是为?附近居民提供方便,来弥补某些方面的不足!如今,便利?店的存在也凸显出了这方面的趋势。本案内容便利店的定义便利店的品牌便利店的商圈便利店的目标市场货品的组成特点定义? 2000 年5年 19 日, ?国家质量技术监督局以? GB/T180162000 号发布?了《零售业态分类》国家标准, 2000 年8月1日实施。该《标准》将便利店(方便店)定义为: “满足客户便利性要求为主要目的的零售业态。”?现代便利店大体有三种模式: ?亚洲城市型的模式,以日本、台湾和香港模式为代表。如: 7-11 、罗森、屈臣士等。?欧美城市型的模式(即食品的快餐烧烤型)以美国的 am- pm 为代表。?欧洲的社区型模式,以法国的倍顺为代表。?便利店商圈范围窄小??一般设定在居民徒步购物 3-7 分钟可以到达的范围内??社区内商圈半径在 300 米左右??如果设在郊外商圈半径大约是 1000 米??设在商业繁华区的便利店,其商圈半径可以在 200 米以内?便利店的目标顾客主要为居民、单身者、年轻人, 80% 的顾客为有目的的购买。?便利店销售的商品应是人们日常购买频率较高的大众商品,有即时消费性、小容量、应急性等特点, 相对于超市以食材类商品为主力商品,便利店的商品形态更趋向于以加工食品等附加价值更高的商品为主力商品。如上海的“罗森”、“可的”便利店所提供的蒸煮食品、沙拉、凉拌小菜、三明治、加热水方便面、饭团、盒饭以及牛奶、豆腐等日配品则构成店内的主力商品。除此之外,便利店还提供冰冻啤酒、饮料等附加流通加工机能的商品。二、宣传主题一年一度的促销大好机会“中秋节”即将到来,另外今年又和 2011 年一样,中秋节和国庆节相距甚近,对于商家来说,,能否搞好本次活动, 对是否能达到整年度的销售目标等都显得尤为重要,同时抓住消费者的消费心理,在中秋,国庆期间,最大限度的提高人流量,提升人气,扩大便利店的销售额一、活动主题:喜迎国庆欢度中秋" 二、活动标语:( 1)情满月圆举国同庆(2)中秋合家欢佳节大献礼(3)望月怀远花好月圆(4)礼情款款欢度佳节(5)品质、服务、物有所值! (6)阖家团员共佳节便利生活到杰出
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