立顿红茶公关活动策划案(CIS)(广告)(策划)(案例)【企业营销策划经典】.ppt

它孕育着这个星球上最好的城市所具备的活力!
活动主题 ——
力擒小野牛！
智取沙狐球！
立顿奇幻之门
入口处 ——
由1罐虚拟立顿饮料组成的“奇幻之门” ：
所有人穿越此门进入活动区域
用手触摸却空无一物
围观者在有效角度内可以看得到这一神奇的景象
運用創新的三維影像科技設備, 让目標觀衆通过体会震撼的真實感.
同时作为通道的CAN里面里LIPTON产品介绍。
世界上最精彩的试驾之所在！
1）游历奇妙的西部牛仔世界，所有参加者会穿上牛仔的着装，戴上标准的牛
仔帽，体验狂热的驾驭野性烈牛的感觉。
2）所有参加者在排队的时候会被告知需阅读组织方提供的参加细则，在阅读
所有条款，确认之后签名负责。
3）先生与小姐各有不同的速度和激烈度，分别为“男生速度”和“女生速度”，
在规定速度下在“牛”上面坚持1分钟者为“胜利牛仔”，将获得特别奖品。
4）所有参加者在最威风最激烈的时刻都会由现场摄影工作人员为 之留下一
张写实版“西部激情牛仔”富士趣奇快照，免费赠送+1只相架，让这一刻
凝固，向所有朋友展示你西部牛仔的风采。
力擒小野牛！
西部牛仔，
激情风采！
智取沙狐球
活动现场将安置一张特制的沙狐桌（比赛标准的缩小版），沙狐桌上摆放两只立顿玻璃杯。沙狐桌边沿标明了获奖区（精心设计的）。
活动规则是：参与者运力推动立顿玻璃杯，如玻璃杯停留在获奖区域内，即获得立顿赠送的精美礼品。不同的区域将获得不同的礼品。
沙狐球（沙壶球）运动是一项要求技巧、速度、力量、变化性及竞争性，分为技巧性和趣味性两种类型。借用适当的力量和球沙，利用一定的技巧，轻轻的在滑道上运动，无须强大的爆发力，对于非专业人士来说，更多需要的是耐心和几分运气。这些特点，强烈的吸引了来自于不同年龄的参与者。对于年青人来说，沙狐球（沙壶球）运动是一项能锻炼耐性的运动。不能太急躁，又不能太用力，用力过猛或不足，都会造成失误，而且还要不时的考虑一下自己的战术，才能出奇制胜。
桌上猎狐？
想知道自己全力扣杀时的球速吗？来试试吧！
现场布置：用丝网搭建三面及顶部封闭的简易网球场，在其中一个封闭面安置测速仪，现场准备网球拍及数个网球。
活动规则：每位活动参与者将获得三次击球机会，通过测速仪测速，当时速超过150公里/小时，就可获得立顿赠送的精美奖品。
现场布置：用丝网搭建三面及顶部封闭的简易网球场，在其中一个封闭面安置背景板，背景板前摆放由各式立顿产品组成的特色造型，现场准备软式网球一套。
活动规则：每位活动参与者也将获得三次击球机会，击中不同的立顿产品造型，将获得相同相应的LIPTON产品。（鼠标垫、圆珠笔、T恤、CAN、S25黄牌红茶、奶茶Sachet、冰茶Sachet）
极限时速？！
百发百中？！
美丽是任何时候都抵挡不住的一种魅力，
网坛第一美女自然是库尔尼科娃，
她甜美的微笑令全球倾倒，
特别是那条长及腰间的大辫子，名副其实的成了一种诱惑。
立顿网球公开赛的现场，
所有派送免费赠饮的立顿小姐都装束成“立顿酷/库娃”的样子：
黄色的长发辫、高挑的身段、
健美的体魄、灿烂的微笑、
一身网球运动装束、头戴遮阳帽。
同时可配合男生派送员，同样打扮成男子网球运动员的装束。
1、酷娃头发：黄色
2、先生：染黄色（用喷发剂）
立顿“酷娃”
诱惑派发 ——
活动现场安排
——个性coupon设计——
在活动现场周围，安排“酷娃”派发立顿活动的coupon。向大众消费者告知此次立顿创意活动。coupon的个性设计精彩内容的安排也将吸引周边游人参与到立顿活动现场来；同时coupon的派发可适时控制活动现场人流量等问题。
Coupon设计为三折页形式。正面为立顿此次活动宣传导语，反面是三个游戏的游玩卷，每张游玩卷注明单项活动的内容及获奖形式。如活动设有等级奖品，将在此张游玩卷上注明各等级。（可考虑在“西部牛仔”项目的游玩卷上将安全注意事项一并印刷，方便游人理解认可）。
参与者每玩一个游戏，则交给工作人员一张此项目的游玩卷。如参与活动者幸运获奖，工作人员将在此游玩卷上印盖立顿logo的标志，以示证明该游人获得立顿单项目的精美礼品。
活动现场安排
——现场区域安排——
现场共安排7个区域：
“立顿奇幻之门” ——活动区域入口处

“智取沙狐球”区
“力擒小野牛”区 ——立顿活动游戏区域
“我的野蛮‘网’友”区

领奖、休息区 ——参与活动获奖者到此领奖、休息

饮品区（工作人员休息区）
——提供游