PRADA普拉达案例分析.ppt

PRADA PRADA 普拉达普拉达她,超凡脱俗、风格简约、品牌个性、极尽奢华,特立独行而形象可人,低调沉实而热情奔放。她就是普拉达,堪比路易威登和古奇等世界顶级奢侈品牌。 3 Prada Prada 品牌简介 PRADA 由Mario ·Prada 于 1913 年创办。品牌产品主要有服装、皮包、眼镜、高跟鞋、香水、电子产品。 Prada 在百年的发展过程中, 通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念, 成为享誉世界的传奇品牌。一、中国消费者的行为分析(一) 奢侈品中国市场潜力分析(二) 中国奢侈品消费特点的分析 5 (一) 奢侈品中大幅增长,中国的富裕人群快速涌现。按照现在的国民经济增长速度,到 2020 年, 中国将可以实现全面建设小康社会的目标,那时国民人均 GDP 可达到 3000 美元, 而在上海、北京、深圳、江浙等沿海经济发达地区人均 GDP 会超过 15000 美元。这些地区包括的人口在 3亿人以上,一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈品消费的基础, 中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军。(二) 中国奢侈品消费特点的分析?1、消费年龄年轻化,消费人群结构多元化中国 20岁~ 30岁的消费者成为了奢侈品消费的主力, 年轻人大多认同“及时行乐”的观念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因,一是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品; 二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此,可以把年轻人消费群体分为两种消费类型:“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外,中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础,时髦富裕的都市女性愿意善待自己,十分迷恋奢侈品的魅力。(二) 中国奢侈品消费特点的分析?2、消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌参与竞争目前,我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽,我国的奢华消费实际上就是西化,这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关(二) 中国奢侈品消费特点的分析?3、我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长我国还处在奢侈品消费增长的初期,因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程,消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品。目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人用的奢侈商品,即高档时装、香水、包等。(二) 中国奢侈品消费特点的分析在购买奢侈品的时候,中国消费者更偏向在市区商业中心,或大型购物商场里购物,这让他们有机会到处逛逛,挑选不同的品牌和产品。另外,由于高关税的缘故,许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方,尤其是香港购买奢侈品。? 4 、在消费地点上,大多通过大型商场和旅游实现