小鹿嘟嘟童装项目计划书.doc

小鹿嘟嘟童装项目计划书第一章摘要随着新时代的发展人民的生活水平在不断的提高, 并且跟随着国家对于二胎政策的逐步全面放开, 每一位父母对于自家子女的生活投入方面即将逐步慢慢加大, 子女方面的日常花费也在家庭总花费中的比重在不断递增, 以致此阶段的儿童花费比重也在逐年稳步增加,并且随着时代的观念变更,年轻父母们的购买欲望也呈现出个性化品牌化的时尚趋势。根据小鹿嘟嘟市场团队的市场调研及其分析结果, 确定中国服装品牌急需一以儿童为对象的服装品牌的趋势。虽然, 目前中国童装品牌的销售渠道还依旧处于初级阶段, 层次方面也相对比较低端,在竞争方面又极其激烈。但是不可否认, 童装品牌市场作为一个相对特殊的产业, 也是一个极具发展潜力需要大力挖掘的产业。在相关资料中显示, 中国的童装品牌市场每年至少应该拥有不低于 300多亿元的市场规模。因此童装行业是一个新制成的奶酪, 谁动了谁都会尝到其中的甜头, 分享到美味的一口。第二章综述一、项目描述 1 、项目背景童装涵盖了 0-16 岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位, 可以通过年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、 1-3 岁段的幼儿装、 4-6 岁段的小童装、 7 -9 岁段的中童装、 10- 12 岁段的大童装、 13- 16 岁段的少年装。从国内童装市场的现实经营状况看,中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模,产业层次比较明显, 拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多。依据近几年的调查数据显示中国童装消费均呈现两位数以上的增长, 童装成了服装业发展的一个新增长点, 随着家庭收入的进一步提高, 中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。在国内大中型城市, 消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。我国拥有庞大的童装消费群体, 童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴, 我国 14 岁以下的儿童约有 亿, 其中城市近 1亿, 农村 2 亿多。随着人民生活水平的逐渐提高, 童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。预计在今后几年, 随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快, 将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。 201 4 年新生儿出生数进人高峰期,中国将在未来几年形成一个庞大的儿童消费市场。因此, 项目小组认为在开设一家童装店是迎合了市场需求的, 目前童装市场的空缺很大。 2 、项目介绍随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,在现实中现在小孩的服饰需求也平常化,一年当中平时两套,过生日一套,六一节一套,过春节一到两套, 一年当中最少需求 5-6 套市场较乐观。消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。根据到时实际的店面大小和陈列, 将产品分为实用型与礼品型, 童装的间接购买群体就来自将童装做为礼品赠送的部分客户, 因此将童装做为礼品来卖会是一种新的营销方式。同时兼具网上销售,网络是现在化的产物,电子商务越来越流行,抓住这个机会我们可以发展网络销售。二、产品与服务 1 、产品品种规划产品品种主要分为高档,中高档,一般。用途方面分为自用或送礼。服饰档次的选择要根据当地的具体情况, 同时经营儿童服装也要注意款式、色彩的选择与更新。大部分家长喜欢自己的孩子穿得漂亮、可爱。除此之外,儿童服装的质地十分重要, 任何家长都密切关心孩子