五一活动方案2.doc.doc

五一活动方案 2 第一部分环境及市场简略分析 xx 店位于杭州市老城区东郊,离城市中心(传统意义上西湖为中心来讲)较远,周围又有农贸市场和专营批发市场及部分小型的批发店面,这一带消费群主要从农村转化而来,在消费能力上较低, 消费意识上习惯于从农贸市场上专营批发市场及部分小型的批发店面中购取廉价的生活必须品, 消费群体年龄的平均年龄较高, 所购单品较集中。但随着城市中心的逐步转移, 人们的消费能力和消费意识消费习惯将得到逐步的提升和改善, 加之附近还没有出现类似经营方式的大型购物中心及超市, 相信不久的将来, 这一带将成为各个商家必争之场所,我们 xx 店应抓住机会抢占市场。第二部分活动目的*********** 店自去年年末试营业以来业绩一直不佳,客观因素是在试营业中基础配套建设尚未完工,一楼二楼的专柜尚未修建完毕,所以无法进行大型的企业形象宣传,但目前, 我们在各个方面都已经准备充分, 应积极地扩大对外的企业宣传, 发展年轻会员, 降底消费群体平均年龄,因为他们有着较大的购买力,通过宣传,我们要让附近的老百姓知道***** 上乘店,成为附近一带的休闲、娱乐、购物中心,增加人气,加大客流量,提升客单价、提升营业额,加大毛利。第三部分活动主题题目 xx---------- 生活的好芳邻第四部分活动时间地点活动时间 2008 年5月1 日~ 5月3日活动地点******** 店第五部分合作单位赞助单位:选择一个或多个在******* 店较大的有实力且产品质量过硬的企业合作,得到部分的实物和资金方面的赞助, 降低我们的单方的费用开支, 在活动中我们可以通过协商以不同的方式对合作厂商及其产品做适当的宣传。宣传单位: 与杭州当地一家新闻媒体单位如报社或是电台合作, 以较低的费用获得最好的宣传效果。第六部分媒介方案选择《都市快报》《青年时报》《每日商报》, 杭州电台经济台, 交通之声等几家媒体做适当的宣传和报道, 同时充分利用传宣单、横幅、气球在附近广泛及全面的宣传, 组织人员写传媒宣传稿。在活动前 2 天向附近的居民及过往人群派发传单或相关资料,作为活动预告。在活动中向现场人群及外围人群派发,充分传达活动信息。 5月1 日在当地的主要报纸上刊登祝贺广告,展示企业文化。活动中邀请电台和电视台进行现场采访,扩大宣传力度。第七部分组织形式设总负责小组, 由店主要有关领导直接领导, 企化部或合作单位共同参与( 是为了更好的和企业进行有效的沟通) ,下设宣传、各活动负责、基础,联络、监督、安全等部分,确保分工明确,责任到头。人员安排: 分工人数所属部门人员名单现场统筹 1 总负责现场督导 1 监督现在咨询 3 客