奇力洗衣粉广告策划书
一序言
奇力日化有限企业是一个新兴企业，组建于2021年，企业固定资产120万元，投资总额430万元，现在拥有职员1200多人，其中，中专以上学历占职员总数的四分之三，硕士学历24人，职员整体素质比较高，企业在组建以来关键生产日化产品，关键有奇力的一系列洗发用具，系列厨房和卫生间清洁用具，在市场也有了一定的份额，现在企业还在发展阶段，时刻全部注视着市场动态，由企业企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对企业占领中国日化市场增加了机会点。
现在，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，她的产品也会有的，不过多个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力企业迫于导入压力委托本广告企业进行广告代理，加大广告宣传，据奇力企业现在形势，确定了此次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。
此次广告策划的大约内容包含对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特征进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
二产品分析
奇力洗衣粉
1规格：500g600g700g
2特征：*超强去污配方，能快速去除顽渍，预防污垢回渗
*含有除菌配方杀菌有特效
*低泡配方漂洗轻易更节水
*不含漂白剂和其它腐蚀剂对皮肤海参没有刺激
3香型：国际香料
三消费者分析
家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的这指的是部分“年青家庭”指孩子在18岁以下的家庭，平时买洗衣粉也是由家庭主妇购置的，因此家庭主妇是很大目标消费群体，这是一个情况，不过对于那些孩子成年了生活上能自立了这么的家庭来说洗衣服的工作则不一定是家庭主妇的事了，部分青年在外地上学，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，还有部分没有离家不过已经有了工作了的青年也自己洗衣服，她们自己洗衣服必定会对一个或几个品牌的洗衣粉情有独钟，因些这部分消费群体也是十分庞大的，而且这部分青年已经在生活上自立了，她们也一直向往能有自己的生活，不喜爱父母来干汲她们的生活。
四销售策略分析
雕牌汰渍奥妙立白等产品销售全部是针对家庭的，目标消费者是家庭主妇
五广告分析
诉求对象：雕牌汰渍奥妙立白等产品的广告的诉求对象全部是家庭主妇
而且广告诉求是针对产功效上的，说服家庭主妇为家人着想的
媒介选择：雕牌汰渍奥妙立白等产品的媒介大全部选择电视
六营销战略策划
营销决议
从市场分析中能够看出雕牌汰渍奥妙立白这四大品牌在市场上是占相当一部分份额的，部分其它的小品牌平分了剩下的一部分份额，由此确定营销目标为抢占市场份额，从产品分析上能够清析的看出奇力洗衣粉在特征上远不如其它产品，从这看出要想在产品特征上取胜是难上加难了，退一步说，如奇力洗衣粉在功效不亚于其它产品，也就是说其它产有的性能本产全部含有，就算这么，在诉求强调本产品性能怎样怎样也是无法突显来的，是不能使消费者注意到你的，尚且本产品在性能上还不如其它产品，这种策略显然是更不通了，也就是说产品在实体上定位是不行的了，那么我们就在观念上进行给产品定位，
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