娃哈哈2021年销售额2021年娃哈哈高校创意营销大赛活动策划书.docx

娃哈哈2021年销售额2021年娃哈哈高校创意营销大赛活动策划书

　　一、活动时间
　　XX年4月-6月
　　二、参赛对象
　　参加本公司营销实践的全体大学生，以团体为单位参赛。
　　三、参赛产品:
　　来一榨椰子汁、C驱动柠檬碳酸饮料
　　四、活动内容
　　本年度娃哈哈创意营销大赛包含策划赛和实施赛两个步骤，参赛团体前期经过组队、寻求指导老师等路径完成促销活动宣传策划方案的编写，然后，经过评选每校选出8个队伍进入实施赛，根据本团体制订的策划方案，进行实战比拼。
　　五、活动时间及组织步骤：
　　1、4月10日-27日，学生组队，每组4-6人、编写策划方案
　　2、4月28日-5月15日，评选方案，决出8个团体开展校内实施赛。
　　3、5月16日-5月31日，实施赛步骤结束，各市场统计好促销实战销量及核实每支参赛团体的分数，评选冠亚季军团体。
　　4、截止6月15日，各市场将本市场前三名的团体参赛数据根据反馈表的要求反馈至市场部，进行全国冠亚季军奖项的评选。
　　六、比赛要求
　　（1）产品及策划书要求
　　参赛者要针对来一榨椰子汁、C驱动柠檬汁碳酸饮料上市新品进行市场定位的策划，搜集并分析消费者数据，对策划方案中的宣传点及促销措施要进行详尽、深入的分析和阐释，并上报参加评选。
　　（2）实施赛要求
　　各进入决赛团体依据制订的促销活动宣传策划方案，进行产品实战大比拼，最终依据各参赛团体的策划方案评选分及销售实战业绩，分别决出校内冠亚季军团体及全国冠亚季军团体。
　　（3）策划方案评选标准
　　评选打分参考标准以下：
　　方案专题　　
　　团体名称　　
　　评分项目　　
　　评分标准　　
　　各项分值　　
　　得分（满分100）　　
　　市场定位　　
　　是否进行市场定位研究，调研是否深入，数据分析是否科学合理。　　
　　10分　　
　　宣传策略　　
　　宣传手段及内容是否创新，是否紧贴产品特征，是否能引发大学生的重视。　　
　　30分　　
　　促销策略　　
　　促销策略是否和众不一样，是否有针对性，是否可形成独特的竞争优势。　　
　　30分　　
　　实施方案　　
　　宣传和促销方案是否可行，操作是否简便易行，成本是否经济合理。　　
　　20分　　
　　写作格式　　
　　格式是否规范、内容是否简明扼要，关键突出。　　
　　10分　　
　　策划方案总分　　
　　排名　　
　　七、奖项设置：
　　（1）全国奖励
　　全国一等奖1名：奖励5000元及全国获奖证书
　　全国二等奖2名：奖励4000元及全国获奖证书
　　全国三等奖3名：奖励3500元及全国获奖证书
　　（2）校内奖励
　　校内一等奖1名：奖励销售实战过程中本团体销售所得全部利润及校内获奖证书
　　校内二等奖1名：奖励销售实战过程中本团体销售所得全部利润及校内获奖证书
　　校内三等奖1名：奖励销售实战过程中本团体销售所得全部利润及校内获奖证书
　　校内参加奖（不限）：奖励销售实战过程中本团体销售所得50%利润
　　八、赛事主办
　　此次校内赛事由河北工业大学经济管理学院和娃哈哈冀北市场联合主办，经济管理学院科技协会承接。
　　河北工业大学经济管理学院 杭州