框架广告方案.docx

框架广告投放可性行报告
、框架广告媒体与其他媒体的分析比较
电视广告 表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到
普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵 广告发布时间短，干扰性强一一观众通 常在广告时段切换频道 报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画面冲击 力不够选择受众对象能力差 广告展示时间短
杂志广告印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存；
广告受众少出版周期长版面狭小 大型户外强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低主要为平 面广告形式地理位置固定承载信息量少
框架广告 较强的广告画面冲击力 选择受众对象能力强 到达率较高展示时间
长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低 主要为平■面广告形式受众层次集 中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中
、为什么适合并且需要在框架广告上投放
1、 电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一 点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、 电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、 品牌 传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、 受众到达率高。基丁电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决
定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更 高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新 产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4、 贴近性：框架媒体直接面对目标受众的特点， 成为广告传播渗透性极佳的媒 介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、 框架广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的， 是现有媒体 的重要补充，是进行市场推广的传播途径。
6、 框架广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）
三、 框架广告的投放所产生的效果
1、 提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升