万科红郡=镇江的豪宅!
产品发现：
万科红郡=怎样的豪宅?
企划思考：
PART 1
企划调性
一、豪宅营销关键词：
欲望
Desire
时尚
Fashion
稀缺
Rare
身份
Status
豪宅
Luxurious
house
消费本源
=
消费动机
奢侈品
Luxury
追逐时尚潮流元素
占有稀缺并炫耀
顶级品牌、极品消费、顶级私人用品、私人服务、豪华旅游、奢侈、高贵、顶级、奢华、豪华、天价、精品、奢适、名牌、文化艺术、高端……
彰显身份获得认同
城市豪宅的购买亦受欲望所驱使。
故此，客户欲望给予顶级豪宅营销动作以指引，豪宅的营销需要——
豪宅成功营销动作：
营造
二、豪宅的营销动作
红郡不仅移植了原汁原味的都铎式风格，
更是对一种英国贵族生活方式(莎温文化)的传承。
在英国如是，
在上海如是，
在镇江，现已来到你身旁。
红郡——
一件传承英伦高贵血统的奢侈品。
概
念
调
性
见秀稿设计
贵族的血统。这是一种内敛的高贵。
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