RIO产品分析.docx

消费者分析
在决定将RIO打造为90 后的象征饮品 之后，自然而然的将受众定位在 90后
这一目标群体。成长在网络环绕境况下的 90后接受新事物的能力超强，善于用网络了解各
个方面信息，这使他们的行为处事让很多人觉得个性另类并富有想象力。但同时， 长时间在网络世界中让他们 对于白己没有一个完整的认识，许多90后借助星座， 血型等因素来认识自己和他人。
在调查的249人中，年龄处于15-24岁的人占据了 60% ,而其中，认为星座基本准确 的 % ,有些准确有些不准确 % ,完全不准确仅为14%,其他为完 全不关心。而关于其对于星座那些方面感兴趣的统计如下：
口星座性格分析，行为分析
■星座速配
口每日运程
□辜运物品
■不太关心
此图表可见，对于星座， 人们更关心人们的性格与其行为的分析。
由此项调查可以看出，90后有很多是相信星座，他们借助星座来分析自己与身边的朋
友，我们可以得出结论：90后更倾向于通过简便的方式去了解身边 的人以及自己。
2012年，性格色彩 学说在中国引起一阵风暴，它将人的性格分为四种颜色。同时
色彩也具有影响他人心情的功能 ，关于此点，我们做了统计，统计结果如下:
•仁有一点，不是40,57
此图表是人们对于色彩是否会影响自 己心情的统计图。
有并很明显的比例为 %
有并不是很明显的比例为 %
完全不会有作用的比例仅为 %
换句话说，认为色彩会影响自己心情的
%
因此，我们可以预见，色彩是人与人之间关系的另一座桥梁
在消费者对于RIO的印象的调查中，RIO独特的包装以及其绚丽夺目的色彩
成为主要消费者对于 RIO的主要印象，其统计数据如下:
富，口感独特, %-
D,没什么感觉'%
K 其他’%
G、爱情公真广告植？ F,不喜欢口味与风格，1 匚政周迅做代言！ %
因此，我们意从 RIO的色彩入手，将 RIO的色彩进行深度
挖掘，打造独特的90后饮品
W:
国内品牌的消费人群占到多数 。
国酒分销商的数量多于鸡尾酒分销商 数量。
鸡尾酒高雅文化的可接受度低。
从业人员素质要求局。
价格高昂。
O:
中国白领消费群的 消费能力的逐年上升。
鸡尾酒的消费地域从过去的一线发达城
市、中心一线城市向 内地城市扩散。
日益多元的网络、杂志、户外流媒体的传
播渠道给鸡尾酒的传播带来巨大的空间 ，加
速了消费认同。
T:
国内相近行业抢夺营销渠道和终端资源 ,
渠道费用增加。
尽管白领中产阶级增加，但对绝大多数消 费者来说，鸡尾酒仍然属于消费奢侈品，无力 长期持有。
产品的同质化竞争，使得竞争白热化。
市场分析
市场概况
随着中国对外交流日益发展，国内的消费群体逐渐扩大。 同时，国外的消费，餐饮文化 逐渐流入中国，并被许多年轻群体所接受， 他们愿意体验与尝试新的生活方式，