2021年饮料广告文案案例.docx

饮料广告文案案例

　　可口可乐：作为外国品牌，而主动融合中国文化，实施广告本土化策略的典范
　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝，她和可口可乐。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必需播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。今后很多企业写汇报问“可口可乐能够做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。
　　撇开可口可乐荣耀不管，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐企业的前老板伍德拉夫有一句名言：“%是碳酸、糖浆和水。假如不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐企业机以广告投入巨大而取胜的。现在可口可乐在全球每十二个月广告费超出6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每十二个月广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最经典化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可愿意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的改变，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告企业设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
　　可口可乐广告本土化策略，首先表现在其广告和中国文化的结合。中国人喜爱热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目标手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了经典的中国情境拍摄，利用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，经过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队