地铁快线读者人群调查分析报告.docx

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本报告数据来源于2009年12月央视研究股份有限公司(CTR)进行的上 海地铁乘客调查数据。
主要发现
•《地铁快线》的阅读率：在地铁乘客中的阅读率高达62%
读者构成:在不同性别、年龄的读者,高学历读者和高收入读者中, 《地铁快线》的覆盖优势均非常明显。此外,白领和企事业单位的管理
人员阅读《地铁快线》的比例也远高于竞争对手。
阅读习惯:《地铁快线》的读者忠诚度高,主动性强,且对该报阅读 比较全面仔细。他们不仅自己阅读该报,还将该报传给他人阅读,良好 的阅读习惯保证了报纸中的广告信息能够被更广泛地接触,并达到更好 的广告效果。
生活形态:《地铁快线》的读者易受报纸广告的影响,能被报纸广告 激起购买欲望,并且信任报纸广告,是报纸广告的良好受众。
读者重叠独占:和各报相比,《地铁快线》的独占读者比例明显高于 竞争对手,优势强劲。
读者广告关注和消费优势:《地铁快线》读者对百货、卖场、消费类、 住房、手机、通讯、数码相机、数码摄像机、mp3、体检服务、化妆品 /护肤品、信用卡、保险、旅游、珠宝首饰等产品或服务的潜在消费需 求较高。因此针对于百货行业,《地铁快线》具有较高的广告价值。
阅读率
•《地铁快线》的阅读率：在地铁乘客中的阅读率高达62%
注:日报的每期阅读率是指调查时点前一天(昨天)阅读过该报的读 者比例。
读者背景资料
年龄结构
《地铁快线•册道楼市》的牛岁。表明《 楼市》屯迥年龄段人祗—. 其对22-40岁的中青年读者
覆盖优穀知科显。
18〜24 * 占 19%
殆—2%
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31〜40 '占2& 9心
•已婚读者占53%
受教育程度
《地铁快线•轨道楼市》%以上,高于总 体,表明高素质群体对《地铁快线•轨道楼市》的认可度比较高。
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80%
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映出《地铁快线》对具 力颇高。说明读者具有
家庭月收入
攵入主要集中在3000-5000元之间,
1铁快线》的读者具有较高的消费
》的读者的家庭收入主要集中在5000-10000元之间, 7元。消费能力较高并稳定。
家庭收入:
嬲
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41%
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1万-%
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家庭月总支出
报纸阅读宜 在发行 铁快
情况(%)
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,则报纸的影响力越大。从《地 ',这扩大了该报的
6个人及以上
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时长非常接近,但乘坐时间在半小时以上的读者比例高于总体水平。由于
阅读一份《地铁快线》的时间大约是22分钟,因此该报非常适合在乘坐地