北邮市场营销作业第二阶段.docx

一、 判断题（共4道小题，）
前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
标准答案：B;
市场细分理论是由美国营销学家温德尔 ？斯密斯提出的。
正确
错误
标准答案：A;
进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。
正确
错误
标准答案：A;
采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
正确
错误
标准答案：B;
对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。
正确
错误
标准答案：B;
无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
标准答案：A;
二、 多项选择题（共 3道小题，）
下列关于集中性市场策略说法正确的是 （ ）。
只进入一个细分市场
可以满足消费者的差异性需求
成本较高
该策略适宜于中小企业
风险较大
标准答案：A;D;E;
在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（ ）。
竞争程度
市场占有率
市场增长率
市场规模
产品质量
标准答案：A;C;D;
有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。
可衡量性
殷实性
可进入性
可选择性
反应差异性
标准答案：A;B;C;E;
下列属于心理细分的细分变量有（ ）。
受教育程度
生活方式
性格
职业
民族
标准答案：B;C;
三、单项选择题（共 3道小题，）
企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是
（）。
市场渗透
市场开发
产品开发
一体化
标准答案：B;
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客
的需要，这种策略是（ ）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略
标准答案：D;
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种
方式是（ ）。
产品专业化
市场专业化
选择专业化
全面涵盖
标准答案：C;
消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费 者进入市场程度属于（ ）。
行为变量
人口变量
心理变量
地理变量
标准答案：A;
合同管理制度
1范围
本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励;
本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。
2 规范性引用
《中华人民共和国合同法》
《龙腾公司合同管理办法》
3定义、符号、缩日略语
4职责
总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。
工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。
经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。
合同管