AC尼尔森零售研究（顶新科技）.ppt

AC尼尔森零售研究
培训课程
顶新国际集团
零售研究
零售核数
零售普查
货架管理
店内研究
AC尼尔森零售研究简介
生产者
竞争对手
终端消费者市场
各种零售渠道
市场环境
各种市场研究方式如何作用于现代营销系统
定性研究
定量研究
零售研究
监测品牌传达的媒介
宣传效果
覆盖超过50种商品类别
个人护理用品
婴幼儿爽身粉、洁面乳、染发素、护发素、头发定型用品、婴儿尿布、卫生巾、个人清洁用品、剃须刀具、洗发香波、润肤霜、牙膏、牙刷等
包装食品
婴幼儿食品、啤酒、饼干、营养口服液、鸡精、碳酸饮料/运动饮料、麦片粥、瓶装水、口香糖、巧克力糖果、炼乳、浓缩果汁、干脆休闲小食、婴儿速溶奶粉、速溶咖啡、方便面、奶粉、酱油、糖果、润喉糖、麦乳精、酸奶、即饮茶等
家庭用品
电池、厕纸、浴巾、香烟、碗具洗涤剂、面巾纸、家用清洁剂、洗衣粉(液)、灭虫剂、衣物柔顺剂等
AC尼尔森零售研究方法及数据解读
中国企业发展进程:
产品基本属性竞争
广告竞争


新品竞争
消费者竞争
企业持续发展必须注重市场研究
加强科学性的市场研究,
使企业从注重产品转移到
注重市场/消费者:
贵公司在未来2-3年发展所面临的机会
和挑战
您作决策时,需要什么样的信息来做
参考
合理利用外部资源
战略咨询
信息咨询(市场研究)
管理咨询
市场研究的定义
市场研究是一项通过信息将消费者和公司联系起来的活动
使用信息来确定企业发展的机会和问题
通过信息来制定, 优化和评估市场营销和广告推广行为
通过信息来不断地增进对竞争对手的了解
通过信息来不断把握消费者动态,以获得企业持续竞争优势
AC尼尔森零售研究是零售行业表现的评价尺度
最早采用“市场份额”概念衡量不同从业者表现
独立丶客观丶准确,不以人为意志转移
真实反映终端市场的实际消费者需求,
消除通路流通的滞留效应
结合产能可全面评价企业的市场竞争能力
不同层面的信息供企业各职能部门使用
品类走势及竞争对手状况供高级管理层战略决策
产品组合信息供市场部制定市场策略
分销及库存状况供销售部管理通路进展
零售核数研究的益处:
客观/独立
连续的两月一次的报告
监测了本类产品内所有品牌
找出强项,弱点,竞争威胁与发展机会
基于专业分析, 制定营销战略和战术