AC尼尔森 饼干市场研究().ppt

饼干市场零售研究报告会
顶新国际集团糕饼事业群
报告截止日期:2002年4/5月
目的
回顾饼干整体市场在过去两年的发展趋势
饼干不同品类细分回顾
康师傅/达能/纳贝斯克表现比较
全国饼干年度销售增长趋势饼干整体市场增长速度仍处于缓慢增长阶段
MAT
+%
+%
+%
+%
销售量(千吨)
销售额(百万人民币)
MAT
AM 01
AM 02
AM 01
AM 02
米饼类干脆小食




方便面




销售量增长
销售额增长
饼干在全国城市和城镇中的销售增长趋势销售增长缓慢现象普遍存在在城市和城镇中,4个主要城市的发展速度相对较快
MAT AM 01 Vs MAT AM 00
MAT AM 02 Vs MAT AM 01
销售量增长
销售额增长
饼干在顶新不同辖区中的年度销售变化趋势天津地区是过去两年里推动整体市场增长的主动力
128,544
160,556
168,271
32%
37%
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2,623
3,194
3,230
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天津辖区
杭州辖区
广州辖区
销售量(吨)
销售额(百万人民币)
七大地区饼干市场销售重要性变化趋势华东在过去一年里销售重要性不断提高
销售量重要性
销售额重要性
东北
华北
西北
华东
华中
西南
华南
饼干在全国各大区的市场渗透比较饼干整体在东北地区的市场渗透率最高
数值铺货率
全国饼干在不同地区现代通路的市场渗透率饼干在西北现代通路中渗透率最高
数值铺货率
顶新在各地区现代通路数值铺货率比较
全国饼干不同品类年度销售变化趋势夹心饼干在过去两年里始终保持稳定增长
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销售量(千吨)
销售额(百万人民币)
曲奇
蛋卷
咸单片
甜单片
夹心
梳打
威化
其他
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2,6%
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129
161
168
2623
3194
3230
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