2021年庆典活动策划书.docx

庆典活动策划书

　　一、策划目标
　　把握希臣药业十周年庆契机，借希臣药业蒲江基地十周年现场庆典活动之势，快速拉动在更高、更广层面的活动推广策划，连续掀起庆典高潮，提炼企业文化，提升企业凝聚力，局部拉动销售，培育样板市场，收复失地，重树信心，再现希臣辉煌。
　　二、总体思绪
　　地域层面：考虑到宣传及公关效应的详细销售回馈和人力跟进，宜以成城市区为关键活动对象地，宣传方面以侧重成全部为主，辐射全川。
　　宣传造势：重中之重，须发动相关媒体，紧紧围绕希臣的创立和发展、理念和文化、成功和波折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战等方面题材，展开一场热烈的有关“希臣现象”的大讨论，吸引“眼球”，制造新闻“由头”。
　　活动专题：针对详细关键产品，利用市场整合推广策略，形成一套行之有效的市场推进企划方案，强力推行，使目标产品本身能快速进入社会消费群体中，并形成有力的市场优势。
　　三、详细做法
　　“三个一”策略：
　　一次循序渐进的软性新闻炒作；
　　一场别开生面的现场庆典活动；
　　一组行之有效的产品促销企划。
　　现在必需立刻开启的是前两项工作，经过围绕庆典活动前后的系列软性新闻宣传及庆典活动本身，使公关层面和销售层面的目标受众能够建立对希臣企业和希臣产品的重新认知，进而明确告之公众希臣欲借十周年生日，携优势产品大举开拓样板市场，扬本土企业声威，争创“单打冠军”，收复“失地”，再续企业辉煌的决心，为关键产品的宣传和促销做好铺垫。
　　四、活动专题
　　精心打造百年老店十年希臣再现辉煌
　　五、活动时间
　　**年6月底——7月底
　　六、实施内容及推进度
　　目标：引发大家的广泛关注，了解活动情况。
　　对应活动：新闻座谈会
　　1、时间：6月18日
　　2、地点：希臣蒲江厂区
　　3、内容：告之媒体希臣企业6月28日举行十周年庆典的相关情况，简明说明希臣药业10年来的发展历程和强势开启新一轮研发、生产、销售攻势，尤其是大规模决战成城市场的行动，并和相关关键媒体商议新闻及专题跟进计划。
　　4、稿件安排：依据我企业的新闻通稿，四川日报、成全部商报和华西城市报各发一篇不低于300字的新闻稿件，成全部晚报和天府早报各发一篇不低于400字的新闻稿件，成全部日报作为关键单独列出发稿计划，经理日报作为特邀支持媒体尤其处理。
　　5、现场部署：简练明快的背景版，企业LOGO和“精心打造百年老店十年希臣再现辉煌”字样。
　　6、新闻座谈会费用：
　　新闻记者6人
　　科技日报1人×400元=400元
　　成全部商报1人×400元=400元
　　华西城市报1人×400元=400元
　　成全部日报1人×300元=400元
　　成全部日报1人×300元=400元
　　经理日报1人×300元=400元
　　合计6人2100元
　　相关材料准备
　　主持人持稿一份、新闻通稿15份、希臣药业相关宣传材料15份。
　　7、负责部门：发展部、市场部、办公室
　　、第二阶段操作
　　对应活动：庆典仪式
　　2、地点：市内某四星级酒店
　　3、主办方：省市工商联
　　内容说明：十周年企业成全部总部庆典活动可作为在省市层面上的一次公关活动，可邀请省市相关领导、职能部门责任人、教授学者、业内人士、媒体财经记者等参加。关键内容除省市相关领导讲话外，由李总围绕“希臣现象”及企业发展新动向，和产品的市场推广策略作专题讲话，达成开宗明义、沟通融洽的目标。
　　3、庆典安排：庆典仪式设置嘉宾讲话、企业领导讲话、答记者问、简短文艺演出助兴、酒会等内容。
　　详细可参考以下时间安排：
　　9：00场景部署完成
　　9：10调试音响
　　9：30播放音乐
　　9：40工作人员及礼仪人员到位，检验各步骤工作
　　9：50开始迎宾
　　10：00主持人宣告仪式开始
　　10：10省市领导讲话
　　10：30企业领导讲话
　　10：40答记者问
　　11：10文艺演出
　　11：30参与酒会
　　4、新闻宣传：
　　②稿件和节目安排：依据我企业新闻通稿，电视台播出画面新闻报道突出喜庆气氛；交通台播不低于500字新闻1次，消息3次；科技日报、成全部商报、华西城市报、成全部晚报次日见报消息；成全部日报和经理日报当日刊出整版形象宣传文章。
　　③宣传费用预算：不包含整版形象宣传，记者红包为11人，共3300元。
　　5、庆典费用预算：宜邀请专业活动承接企业承接。
　　6、负责部门：发展部、市场部、办公室
　　第三阶段操作
　　对应活动：新闻和广告深度推进
　　1、时间：7月初——7月底
　　2、内容：选择一报三台作为关键宣传广告合作平