首届微信购房节活动方案.docx

***房产首届微信购房节
前言：
2-3月为房产销售淡季。在这时举办微信购房节增加案场人气。同时在互联网时代使用移动终端的客户越来越多，移动支付也已成为时代主流。举办此次购房节能挖掘其中的隐藏客户，帮助各案场房产销售工作的开展。
一、活动主题：***首届微信购房节 “金”喜连连
二、活动时间：
前期 2月22日——2月29日（微信宣传预热）
中期 3月1日——3月9日（发布互动活动）
开展 3月10日（案场开展现场活动）
三、活动地点：
***营销中心
****营销中心
****综合市场营销中心
四、活动对象：
微信客户群体
移动支付客户群体
其他硬性买房客户群体
五、活动内容：
***房产各案场营销中心确定户型、房源以及价格，通过***地产微信公众号、服务号向粉丝推送微信购房节消息。并举行相关活动吸引准客户前往各案场营销中心。
（一）、前期宣传阶段：
<1>、订阅号：
2月22日-2月29日（共八天），期间每天通过集团公司各大微信公众号，如“***”微信公众平台，发布宣传“***地产微信服务号”消息，使该服务号在短时间内能获得足够的粉丝数量，为后期线上活动开展奠定基础。
<2>、服务号（只推送一次）：
2月29日当天，“****地产微信服务号”可发布活动开始前预热信息，留住已关注客户，保证该服务号平台的粉丝量。
（二）、中期线上活动：
<1>、订阅号：
在3月1日——3月9日（共九天），期间每日微信推送信息，服务号活动信息。
<2>、服务号（只推送一次）：
3月1日——3月7日期间内，在“**地产微信服务号”平台发布活动内容及其说明，与房源及价格一同发布。客户点击后填写基本信息，需微信支付88元报名费。3月10日客户可到案场提交基本信息，领取价值100元的***超市购物卡一张。意向购买房屋的客户可在3月1日——3月9日内前往各案场营销中心看房，并支付定金。
期间还将开展以下优惠活动（详见附件1）：
（1）公布房源：
2月29日***地产服务号发布活动预热信息，及房源信息
3月1日在***地产微订阅号发布微信购房节房源。
（2）签到：
3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日前往服务号签到，每签到一天，购房每平米可优惠10元，连续签到9天，购房最高每平米优惠100元，同时签到也有礼品送出，客户可在3月10日前往***房产各营销中心领取相应奖品
（3）转发：
3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日在朋友圈进行微信购房节消息转发，连续转发9天，即可在3月10日前往***房产各营销中心领取相应奖品
（4）微信游戏：
3月1日——3月9日线上活动开展期间，每日参与游戏，在3月10日前往***房产各营销中心向工作人员说明微信昵称，领取相应奖品
（三）、活动开展当天：3月10日前往各案场营销中心领取活动奖品，签订购房合同并补足首付款，现场即可参与物业管理费抽奖活动。
六、媒体推广：
（一）网络媒体：
***地产微信公众平台、各分子公司微信公众平台（每天一期）
****市各大微信公众平台、（每两天一期）
***地产微信服务号：每月可发布四期活动信息，每星期一期
平台
日期
发布内容
期数
备注
订阅号
2月22日-29日
活动预热
每天一期
服务号吸粉，为后期活动打基础
3月1日-9日
活动宣传、房源及价格
每天一期
服务号
2月29日
活动开始信息
一期
服务号每月只能发四期，每星期一期
3月1日-7日
活动内容及说明、房源、价格
一期
报广等其他媒体：
***传媒（三期）、门型展架（幼教中心、超市、合作酒店、小区广告位）、LED大屏、DM单页
（三）车体广告：
出租车顶灯、公交车体
客户邀约
各案场置业顾问通过电话短信进行活动邀约，促成前期准客户成交
七、活动预算：
类别
项目
数量
规格
备注
奖品
超市购物卡
八、活动人员安排：
小组
工作人员
岗位内容
责任人
九、活动后期
总结活动中出现的问题，吸取经验，保证下次活动的顺利开展，各案场置业顾问，对意向