奥迪企业形象(精).doc

企业形象作业作业题目:奥迪指导老师: 学生姓名:第十二小组组长: 组员: 目录 1 ………………………………………………………. 奥迪发展史 2 ……………………………………………….. 视觉识别系统 VIS 3 ……………………………………………….. 理念识别系统 BIS 4 ……………………………………………….. 行为识别系统 BIS 5 ……………………………………………….. 听觉识别系统 AIS 6 …………………………………………….. 奥迪辉煌的销售业绩 7 ………………………………………………….. 奥迪的中国之旅 8 ………………………………………………….…. 未来发展战略 9……………………………………………………………………. 小组分工 10……………………………………………………………. EXCLE 数据表理念 mi 行为 bi 视觉 vi 奥迪之父 1868 年,出生的霍希大学毕业后,曾在奔驰公司发动机制造部工作。 1899 年,铁匠出身的霍希大学毕业后创建了自己的汽车制造公司—。 1909 年,霍希毅然离开这家自己一手创立的汽车公司。 1910 年,霍希的新公司成立,并取名为“奥迪”。 1951 年,霍希去世,享年 83岁“奥迪”名字的由来“Horch ”为德文“听”的命令式“听吧!”的意思,而“听”的拉丁文则念作“Audi ”。四环标志的由来 193 2年汽车联盟公司 193 2年6月29日,萨克森地区的四大汽车品牌(奥迪、DKW 、霍希和漫游者) 联合成立了汽车联盟公司,总公司设在克姆尼茨。新建公司因此能够提供各种类型的汽车:从轻型摩托车到豪华轿车。汽车联盟公司的赛车是当时的高科技产品,代表着汽车制造业的最高成就,特别是高性能发动机,空气动力学设计,以及轻量化结构的系统化运用。汽车联盟轿车采用流线型导流罩,功率为 545 马力,在标准公路上的速度率先超过了 400 公里/ 小时。 1937 年,一辆奥迪“银箭”赛车一举改写了 15 项世界汽车速度纪录,并以 公里/小时的极速纪录令当代人目瞪口呆。二战对奥迪的影响 1948 年汽车联盟公司注销 1945 年,在进驻德国的苏联军方的命令下, 汽车联盟公司的萨克森工厂作为战争赔款而遭到拆除。随后,公司的所有资产被无条件没收。 1948 年8月17 日,位于克姆尼茨的汽车联盟公司被注销 1949 年重建在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下,一座汽车制造新工厂在英格尔施塔特成立了。奥迪两次被收购 1958 年秋天,汽车联盟公司的摩托车彻底停产。 1959 年秋天,位于英格尔施塔特的汽车新工厂开始投产,是当时欧洲最先进的汽车制造工厂之一。 1962 年, 汽车联盟公司的杜塞尔多夫工厂售给了戴姆勒集-奔驰公司。直到 1965 年末,汽车联盟公司一直是斯图加特戴姆勒集团的全资子公司。 1964 年被大众公司并购 1964 年12 月,又是在著名企业家 Friedrich Karl Flick 的鼓动下,大众汽车公司获得了汽车联盟公司的大部分股权。 1966 年末,位于英格尔施塔特的汽车联盟公司成了大众汽车公司的全资子公司。 1969 年奥迪与 NSU 合并 1969 年3月,刚刚收归大众集团旗下的 NSU 汽车公司与英格尔施塔特的汽车联盟公司联合组成奥迪 NSU 汽车联盟公司,总部设在内卡苏尔姆 1985 年NSU 汽车联盟公司更名位奥迪公司 1977 年,Ro80的停产标志着 NSU 作为产品名称的结束。从1985 年1月1日起, 奥迪 NSU 汽车联盟公司更名为奥迪公司。同时,公司总部从内卡苏尔姆迁至英格尔施塔特。从那时起,产品与公司开始同名。奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、 quattro 有限公司以及兰博基尼汽车公司和 Cosworth 技术公司,奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外,奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。视觉识别系统 VI 曼特公司将奥迪的 Rotis 字体被改为 Univer 字体, 并在此基础上设计为奥迪 Sans , Times 字体也设计成为奥迪 Antiqua , 使字体字体富有特点和个性从而体现了奥迪的特性。铝色、白色和红色为新的标准色,这些色彩在传播中起到重要作用。特许经销处用红色,白色表示用于企业而银色用于客户。此外,铝色还有富有高品质的意义。新标志比原来的四环更具立体感和金属感,同时把英文字体进行了改变,更符合现代感,这主要是因为未来奥迪也许还将在某些场合上在新 LOGO 后面加上“技术引领进步”这句话, 而在中国则是“突破科技,启迪未来”。特点: 为改善机械技术带给人们的冰冷感, CI 设计必须充满人性和热情;建立一套组织严密的指导方针以确保传播的一致性; 协调解