第九章 奥迪企业形象教材.doc

企业形象作业

作业题目:奥迪
指导老师:
学生姓名:第十二小组
组长:
组员:



目录
1……………………………………………………….奥迪发展史
2………………………………………………..视觉识别系统VIS
3………………………………………………..理念识别系统BIS
4………………………………………………..行为识别系统BIS
5………………………………………………..听觉识别系统AIS
6……………………………………………..奥迪辉煌的销售业绩
7…………………………………………………..奥迪的中国之旅
8………………………………………………….….未来发展战略
9…………………………………………………………………….小组分工
10…………………………………………………………….EXCLE数据表
理念mi
行为bi
视觉vi
奥迪之父
1868年,出生的霍希大学毕业后,曾在奔驰公司发动机制造部工作。
1899年,铁匠出身的霍希大学毕业后创建了自己的汽车制造公司—。
1909年,霍希毅然离开这家自己一手创立的汽车公司。
1910年,霍希的新公司成立,并取名为“奥迪”。
1951年,霍希去世,享年83岁
“奥迪”名字的由来
“Horch”为德文“听”的命令式“听吧!”的意思,而“听”的拉丁文则念作“Audi”。
四环标志的由来
1932年汽车联盟公司 1932年6月29日,萨克森地区的四大汽车品牌(奥迪、DKW、霍希和漫游者)联合成立了汽车联盟公司,总公司设在克姆尼茨。新建公司因此能够提供各种类型的汽车:从轻型摩托车到豪华轿车。
汽车联盟公司的赛车是当时的高科技产品,代表着汽车制造业的最高成就,特别是高性能发动机,空气动力学设计,以及轻量化结构的系统化运用。汽车联盟轿车采用流线型导流罩,功率为545马力,在标准公路上的速度率先超过了400公里/小时。1937年,一辆奥迪“银箭”赛车一举改写了15项世界汽车速度纪录,。
二战对奥迪的影响1948年汽车联盟公司注销1945 年,在进驻德国的苏联军方的命令下,汽车联盟公司的萨克森工厂作为战争赔款而遭到拆除。随后,公司的所有资产被无条件没收。 1948年8 月17日,位于克姆尼茨的汽车联盟公司被注销
1949年重建在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下,一座汽车制造新工厂在英格尔施塔特成立了。
奥迪两次被收购
1958年秋天,汽车联盟公司的摩托车彻底停产。1959年秋天,位于英格尔施塔特的汽车新工厂开始投产,是当时欧洲最先进的汽车制造工厂之一。1962年,汽车联盟公司的杜塞尔多夫工厂售给了戴姆勒集-奔驰公司。直到1965年末,汽车联盟公司一直是斯图加特戴姆勒集团的全资子公司。1964年被大众公司并购 1964年12月,又是在著名企业家Friedrich Karl Flick的鼓动下,大众汽车公司获得了汽车联盟公司的大部分股权。1966年末,位于英格尔施塔特的汽车联盟公司成了大众汽车公司的全资子公司。
1969年奥迪与NSU合并1969年3月,刚刚收归大众集团旗下的NSU汽车公司与英格尔施塔特的汽车联盟公司联合组成奥迪NSU汽车联盟公司,总部设在内卡苏尔姆 1985年 NSU汽车联盟公司更名位奥迪公司
1977年,Ro 80的停产标志着NSU作为产品名称的结束。从1985年1月1日起,奥迪NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司。同时,公司总部从内卡苏尔姆迁至英格尔施塔特。从那时起,产品与公司开始同名。
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司,奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外,奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。
视觉识别系统VI
曼特公司将奥迪的Rotis字体被改为Univer字体,并在此基础上设计为奥迪Sans,Times字体也设计成为奥迪Antiqua,使字体字体富有特点和个性从而体现了奥迪的特性。
铝色、白色和红色为新的标准色,这些色彩在传播中起到重要作用。特许经销处用红色,白色表示用于企业而银色用于客户。此外,铝色还有富有高品质的意义。
新标志比原来的四环更具立体感和金属感,同时把英文字体进行了改变,更符合现代感,这主要是因为未来奥迪也许还将在某些场合上在新LOGO后面加上“技术引领进步”这句话,而在中国则是“突破科技,启迪未来”。
特点:为改善机械技术带给人们的冰冷感,CI设计必须充满人性和热情;建立一套组织严密的指导方针以确保传播的一致性;
协调解决公司全球化过程中的有关困难
体现和促进发展迅速的公司,以及为公司发展