创建全运会品牌的分析研究.pdf

III 摘要 随着我国市场经济体制改革的不断深化, 体育管理体制改革力度也在不断加大。近三届全运会通过市场经营,大大缓解了资金的困扰,特别是十运会还取得了相当丰厚的收益,但是全运会的品牌潜力还相当巨大,市场效益还有巨大的发展空间。文章以品牌学的研究为理论基础,结合管理学、传播学的知识,对全运会品牌进行研究和探索,以求能为提升全运会的品牌效益提供一些有价值的参考。文章的内容主要包括: 全运会品牌定义及其意义; 全运会品牌经营环境分析; 全运会品牌系统构成,分析了全运会的品牌组织管理系统、品牌理念系统及品牌识别系统;全运会品牌管理,重点探讨了全运会的品牌定位、品牌资产积累、品牌危机管理、品牌保护 4 个方面。通过研究得出以下主要结论: 1 、全运会品牌有广义和狭义之分。建立全运会品牌对于全运会在市场经济环境下运营具有重要的意义。 2、目前全运会品牌经营具有良好的社会环境。 3、全运会品牌目前还处于品牌初创阶段,品牌系统构成还不完善,没有统一的组织管理系统,品牌的理念系统不明确,没有统一的品牌识别系统。 4、全运会品牌也同样面临着一个巨大的市场,要想获得成功,最基本、最重要的就是要选择合适的细分市场,对全运会品牌进行准确定位。 5、品牌资产是品牌内涵的延伸,它是由品牌形象和产品实质所驱动的资产。为了进一步提高全运会品牌资产的积累,应主要采用产品策略和传播策略。 6、全运会的品牌危机来源主要包括申办过程中的不正当竞争行为,运动员服用兴奋剂, “假赛”与裁判员不公正判罚,赛后沉重的场馆负担 4 个方面。 7、全运会作为国内规模最大的体育赛事,在国内具有相当大的影响力,其品牌具有相当高的价值,为减少侵权事件的发生,必须对全运会品牌权益进行有效的保护。 关键词: 全运会;赛事; 品牌; 营销 IV Abstract Along with our country’s unceasingly deepening reform of Market Economy System, reform of Sports Management System is also enlarg ing. Nearly three sessions of National Games alleviated the fund puzzle greatly through marketing, especially the Tenth session of National Game obtained the fairly rich the Brand Momentum of National Games is still quite huge, the market effect also has the huge development space. Based on the theory of the brand study, combing the knowledge on Management and Communication, the author conducts the research and exploration on the National Games Brand, in order to provide some valuable references on promoting the effect of the National Games Brand. This article content mainly includes: the definition and significance of National Games Brand; the analysis of business environment of National Games Brand and the system construction of National Games Brand. We anisational & Management Systems, Mind System and recognition system of National Games Brand, mainly investigate the following four aspects: Brand Positioning, the Accumulation of Brand Assets, Brand Crisis Management and Brand Protection. The findings are summarized as follows: National Games Brand has