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数字时代的王者
——苹果公司案例分析

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苹果公司历史的简单介绍
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的2/3的股份，马库拉占有1/3的股份。
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一、灵魂
1、思想独立的革命者（1977-2000）
2、引领风尚的创新者（2001-2006）
3、数字时代的王者（2006-至今）
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1、思想独立的革命者——大事记
1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和公司，并开发了 Apple I 的主板
1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上
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1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利
1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。
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2、引领风尚的创新者——大事记
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（iPod G1)。
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IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。
该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。
纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额增长了40%。
在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传输转换装置)扩展到iPhone。
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2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店—ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。
自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占了80%的份额。
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广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。
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