2021年广告文案txt.docx

广告文案txt

篇一：广告文案写作及
　　雀巢咖啡：味道好极了
　　这是大家最熟悉的一句广告语，也是大家最喜爱的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受能够脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发觉没有一句比这句话更经典，因此就永久地保留了它。
　　麦氏咖啡：滴滴香浓
　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。和雀巢不一样，麦氏的感觉体验更胜一筹，即使不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香和内心的感受紧紧结合起来，一样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要和好好友分享
　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，因为雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡和友谊结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当大家一看见麦氏咖啡，就想起和好友分享的感觉，这种感觉确实很好。
　　M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反应了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
　　德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
　　之因此够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充足利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
　　可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。即使可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少能够算得上经典的专题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
　　百事可乐：新一代的选择
　　在和可口可乐的竞争中，百事可乐最终找到突破口，它们从年轻人身上发觉市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜爱的超级歌星作为自己的品牌代言人，最终赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，发明了一个市场，这句广告语居功至伟。
　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好
　　六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张。
　　利用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。今后，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
　　耐克：just do it 要做就做
　　耐克经过以just do it为专题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，快速成为体育用具的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要和众不一样，只要行动起来。然而，伴随乔丹的退伍，伴随just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐步式微。
　　诺基亚：科技以人为本
　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证实，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正表现了以人为本的理念，所以，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
　　事实证实，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不但道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使大家很轻易把钻石和爱情联络起来，这确实是最美妙的感觉。
　　IBM：四海一家的处理之道
　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，期望它不但成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙处理方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，饰演着电子商务处理方案的提供商角色。
　　柯达：串起生活每一刻
　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联络起来，让大家记住生活中那些幸福的时刻，所以请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
　　山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
　　这是台湾地域最有名的广告语，它抓住父母的心态，采取攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点确实很有效，父母十分认同山叶的看法，于是购置山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
　　人头马XO：人头马一开，好事自然来
　　尊贵的人头马非通常人能享受得起，所以喝人头马XO一定会有部分不一样的感觉，所以人头马给你一个期望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这么吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
　　鹿牌威士