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广告文案61名人堂txt

篇一：什么是广告文案
　　广告文案
　　广告文案也称文案 COPYWRITER ，广义上指一种广告中除图象以外的所有表达措施的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案涉及标题、正文、德基
　　正文紧随其后，旁边有一种较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方。 整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体显得年轻、朝气。 xx本段
　　如何写广告文案
　　1、一方面你要消化产品和市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要涉及产品的特点、功能、目的消费群、精神享有等四个方面的内容。
　　广告文案创作
　　2、紧
　　广告文案创作接着你要问自己，我应当向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有 承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己所有不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。
　　3、有一种核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒诸多莫不关怀、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉
　　的心理上，称之为：“视觉环节”。
　　由于视觉环节的设计不能孤立单一地进行，而必需用构图因素、黑白因素和色彩因素互相依托才干进行设计。因此，广告的构图中心和黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心互相重叠，形成视觉中心；有时则应当错开，这应当从体现的内容和构图、构思的需要来考虑拟定。因此，要设计出好的广告作品，必需理解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉环节可以体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地体现广告传播所需要传达的特定内容。
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　　真实性是广告文案写作的首要原则
　　广告文案文本最直接地和受众产生联系
　　广告文案名人堂
　　在广告
　　广告文案名人堂运动中，广告文案和广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言 人”，站出来和受众对话。人们通过它的简介和推荐来结识公司、产品和服务，产生情绪相应，对与否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大限度上决定着受众与否能得到真实、对的的信息，能否产生符合真实状态的相应情绪，能否产生对的的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地体现真实的广告信息，是对受众的最佳的服务形式。
　　最后目的是说服和诱导消费者产生消费行为
　　这个目的以广告文案等构成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，盼望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁华广告市场、对满足消费者的身心需要，所有是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所也许带来的负面效应的一种强有力的遏止者。
　　文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
　　广告文案经由不同样的媒体传播，传播范畴具有相称的广泛性。这个广泛性和它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质和文化的双重消费。在产品特点、长处真实基本上的消费固然是广告人梦寐以求的成果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基本于虚假信息前提下的广告文案所导致的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会导致对不良生活措施的盲目追求。
　　真实性是广告文案的生命力所在
　　广告文案以代表公司、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生相应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会由于失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是诸多虚假广告导致的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告自身也就成了毫无意义的行为了.
　　在广告文案写作中，坚持真实性原则问题，就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题，坚持正向发展中国广告业的问题。因此，真实性原则应当是广告文案写作行为的首要原则。
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　　广告文案真实性原则中的辨证法
　　1．广告信息的体现要于客观的现实存在
　　广告文案中要向广告受众传达的广告信息必需于客观真实的存在。特别是有关公司、