阿迪达斯品牌介绍-课件【PPT讲稿】.ppt

impossible is nothing 品牌历史阿迪达斯( adidas )是德国运动用品制造商,阿迪达斯 AG 的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒( Adolf Adi Dassler )命名,在 1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。 1949 年8月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒( Rudolf Dassler )开设了运动品牌 PUMA 。阿迪达斯( adidas )是一间德国运动用品制造商, 是 Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler )命名,在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫( Herzogenaurach )开始生产鞋类产品。 1949 年8月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3条平行间条,在其标志上亦可见, 3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯( "Adidas" )以其创办人阿道夫·达斯勒( Adolf Dassler )的绰号( Adi )加上姓氏( Dassler )的头三个字母组成。创始人:阿道夫·达斯勒 鲁多夫?达斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫?达斯勒(昵称阿迪 Adi )位于赫若拉赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。 1930 年代中期,达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后, 达勒斯兄弟公司复业,有 47 名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶,制成战后第一款运动鞋。 1948 年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合 Adi 与 das 将达斯勒兄弟公司更名为 adidas ,两兄弟从此分道扬镳,哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了 PUMA 公司, 与 adidas 的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手成功历程?阿迪达斯( adidas )是一间德国运动用品制造商,是 Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler )命名,在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫( Herzogenaurach )开始生产鞋类产品。 1949 年8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条,在其标志上亦可见, 3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯( "Adidas" )以其创办人阿道夫·达斯勒( Adolf Dassler )的绰号( Adi )加上姓氏( Dassler )的头三个字母组成。? 阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,同时在他的创新与引导下,世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程,并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。? 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒,达斯勒是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员。他从 1926 年开始经商,当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。 1948 年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾,达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟,另一家就是现在的阿迪达斯。历史中的高尚荣誉?阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔奈特对于耐克一样,但他的影响始终超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见, 亲自参加田径比赛,坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。“功能第一”是公司的主旋律, “给予运动员们最好的”成为公司的口号。?从一开始,阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技术突破的始作俑者,共获得超过 700 项的专利。在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋,第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念,人们甚至认为它为德国足球队 1954 年获得世界杯立下了汗马功劳。? 尤其在达斯勒家族中,阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的营销天赋,他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广模式, 率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下,阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司,使人们在许多世界级的