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美丽的乌托邦
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　　摘要：现今社会，广告正在逐步勃兴，与此同时，广告行业与社会的发展不相适应的问题也日益突出，引发了许多矛盾和冲突。与消费社会对比，在公民社会下构建广告蓝图成了一种可能的选择,依照这种公民社会的模式对广告进行修整，提倡将网络中的公民社会作为最可行的尝试，这种模式下的广告是种美丽的乌托邦，有无限的接近的可能。
　　关键词：广告行业；公民社会；构建；网络公民；乌托邦
　　
　　一、广告的灾难――我们终将死于最热爱的东西？
　　近几年，中国广告业发展的萎靡不前是公认的事实，不谈广告行业整体上的实力羸弱，在诸多小的地方都已经饱受诟病。如行政力量的过度干涉
,广告管理机构权责不清，广告创意低俗浅媚，虚假广告层出不穷，明星广告代言纷纷落马，广告从业人员疲累不堪，前些年时有广告人疲累猝死的事件见报。
　　国外广告也没有得到太多的好评，俗烂的广告被戏称为“购物弥撒”的福音书，物欲横流的世界广告遍及各个角落，美国人一辈子要看整整两年的广告，20岁以前大概会看100万条广告。如果说家是挺立于社会激流中的一座城堡，那么这个世界到处挂满的广告就是攻城槌，城槌嘭嘭亮相，城堡纷纷倒塌。
　　面对这样的现实，广告也似乎已经在荒漠中踟蹰不前，广告行业口碑较差，广告从精神上沦丧成为个体赚钱的工具，使得经济市场上毫无本真的躯壳。尼尔波茨曼在《娱乐至死》中说过“我们终将死于我们最热爱的东西”，这对于整个广告行业来说是最深重的灾难。
　　二、广告更难承受消费社会的诘难，公民社会才是最佳选择。
　　挽救低迷的广告行业，必须构建一个美好的蓝图，美丽的乌托邦是本文的题目，乌托邦在此没有贬义，就像是在变革之前为它勾画一个想象的蓝图。参照了很多的理论，公民社会是其中最为有利的一种，公民社会是指国家或政府系统，以及市场或企业系统之外的所有民间组织或民间关系的总和，它是官方政治领域和市场经济领域之外的民间公共领域。选中公民社会作为一种蓝图来构架广告行业是因为公民社会的有它最伟大梦想：它不仅仅是作为组织存在，也是一支独立的力量，可以抗衡政府和经济组织的权利，纠正他们的失灵。先不从公民社会的具体的内涵来说明它是广告的一种最好的理论选择，在下文跟消费社会的对比中，公民社会简单的定义也显示了它的力量感和可取性。

　　消费社会也是一种广有影响力的批判理论，鲍德利亚认为我们生活在由符号构成的消费世界，消费世界中广告似乎更加的体现了它的存在感和威慑力，在那里广告确实有一席之地，但是比之公民社会，广告更难承受消费社会的诘难，广告符号在此已经没有意义，它被人为的操纵，人在消费国度中是一个被异化的工具，广告是鲍德利亚符号消费社会中消极的一面，它所组成的