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欢乐谷Happy kingdom 个性化视觉识别系统规划建议书
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Happy Kingdom是一家位于深圳的主题乐园,其环境地理位置十分便利和优美,在过去的发展过程中,对自身的软件设施建设十分重视,通过积极的培训和合理的管理,配合硬件方面的优势,逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦绣中华之后的又一道靓丽的风景线。
纵观Happy Kingdom,在广告宣传方面的投入是有目共睹的,通过与国际化4A公司的有效合作,Happy Kingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说,每一个在深圳生活学习的人都知道Happy Kingdom,都前去游玩过。Happy Kingdom是典型的服务型行业,所需要的是规范的管理和标准化的流程,而Happy Kingdom在这方面已经有所进展。但是,虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志,却在企业应用方面没有得到深入细致的规划,只是涉及到部分企业用品。因此,从某种程度上来说,还缺乏品牌资产的有力支持,无法在市场上形成统一的品牌形象。
可以看到,品牌经营将是未来任何行业的不可避免的经营趋势,美国著名的品牌顾问David·Aaker在1998年就明确阐述了建立强势品牌对企业的重要性,他提出:
“打造品牌事半功倍!”。通过建立和塑造品牌识别,将关系到顾客的功能性利益充分融会其中,造就Happy Kingdom强势品牌。目前Happy Kingdom的品牌形象并没有充分体现企业所能提给消费者的价值利益,在新的机遇面前,Happy Kingdom如何树立新形象、求得新发展将是非常现实的问题。
艾肯形象顾问作为有数年之丰富策划经验的策略顾问企业,经与Happy Kingdom的初步沟通,将针对“Happy Kingdom”品牌提出富有建设意见的建议,充分整合企业优势资源,逐步完善品牌形象管理系统,为“Happy Kingdom”创造强势品牌奠定坚实的基础。
从企划的整体思路上来讲,有以下几个步骤和工作重点:
建立完善的个性化视觉识别体系,有效地进行视觉管理,从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌,刺激企业在经营方面的提高;
针对品牌管理的强化,继续完善企业内部培训,对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输,帮助其提高自身经营管理的能力;同时,促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识,以规范化管理促进良性运作的顺利开展。
建立品牌管理体系,在未来的企业发展工作中,有助于将“Happy Kingdom”品牌树立成为新生代主题乐园的专属品牌,为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。
应该看到,企业经营目前正面临更加激烈的竞争环境,所遇到的问题更为复杂,如果企业不能够及时地调整自我的经营力量,将自身所拥有的优势资源充分利用的话,那么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境,而且会在困境中失败。
建立个性化视觉识别系统是“Happy Kingdom”向品牌经营迈出的重要一步,相信通过这一步的工作,“Happy Kingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角!
VI
(VISUAL IDENTITY)
标志的复杂化导致标志在放大缩小的过程中,特别是缩小的时候,容易造成不易识别的改变,对企业形象和品牌形象的展示有比较大的伤害
以蓝色标志为主色调,色彩上统一感较强,但是整体色彩导致欢乐气氛不足
整个标志在协调统一上有待进一步完善
在企业视觉识别体系的沟通过程中,经营理念的明确,是企业形象的中心所在,也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位,影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同,并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上,以传达企业的外向利益为目标,对外塑造独特的新形象!