机器人炒窝营销推广方案.docx

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机器人大厨 , 美食数字化革命
营销推广方案
一、 产品分析 :
全智能化的操作系统 , 完美的营养搭配方案 , 又快又好的美味佳肴 , 这些都能由一部机器来完成 , 这种便利的生活 , 实在是一种
诱惑 ! 随着家用电器占据了家庭生活重要的一席之地以后 , 这种
机器必定是一种势在必行的生活方式和消费方式。
二、 产品目标市场的分析
1、 家用市场 : 在人类的生活日益便利的今天 , 快节奏的生活让
人们越来越追求生活的快捷与便利 ! 在现在的家庭中 , 洗衣有洗衣
, 洗碗有洗碗机 , 而每天吃什么东西已成为我们的一大问题 ,白天的工作充满紧张与压力 , 一大堆问题等着我们去解决 , 吃饭已渐渐成为我们的生活负担 , 天天吃餐厅 , 经济压力太大 , 天天吃方便面 , 对身体不好 ; 如果天天自己做饭 , 又太累了 ; 对于大多数的家庭主妇来说, 白天要工作 , 晚上还要照顾家庭 , 厨房生活占据了大部分空闲时间, 希望得到解脱。这样的前提 , 就为我们的机器人炒窝创造了诞生的商机 !
2、 商业市场 : 市场告诉我们事实 , 却不能代替我们思考。在中国快餐业中 , 虽然我们耳边常充斥着 ”麦当劳和肯德基两大快餐巨
头”等等的字眼 , 可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐 4 倍的市场
份额。更让人不可思议的是 , 这口 ”大锅 ”内, 竟然没有真正的 ”领导
者”。整个品类市场成长处于启动期 , 品牌集中度非常低 , 这意味着中
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式快餐市场存在着巨大的机会。中式快餐品类的主流地位必然决定
了—— 当上中式快餐的领头羊 , 也就能成为中国快餐业的霸主。 在这样的市场机会下 , 如果能将传统的中国菜用机器炒出来 , 无疑会有更多的商机 , 更快的效率 , 更稳定的消费市场。而我们的机器人炒窝也就成为无可取代的美食大厨 !
然而 , 每一种新产品的问世 , 要获得大家的认知和接受 , 继而不能舍弃 , 都得有一个营销传播的过程 , 有一个深入人心的营销途径、营销手段、 营销方案。如何做到这些 , 并使我们的产品成为新科技产物中的佼佼者呢 ?
三、 营销推广策略
特定的产品必定有特定的消费群体 , 高科技的产物必得要有高消费的市场可容纳 , 如我们的机器人炒窝 , 已不可能采用农村包围城市的作战方式 , 只能反过来以城市消费为主体。 而深圳作为全相对较高、 经济消费能力较强、 对新生物接受能力最快的城市, 理所当然成为我们推广产品的首选。
锁定目标消费群体 , 直接面对终端消费者 , 开展产品及品牌深度宣传和推广 , 将我们的产品以潜在的目标消费群体所喜闻乐见的形
, 直接宣传到每家每户 , 让每个家庭和个人都了解到产品的特点和优势 , 给消费者以摸得着看得见的感性认识 , 刺激我们特定的目标消费群体对产品的认识程度和购买欲望 , 从而全