2021年“暴力营销”启发了谁-暴力营销.docx

“暴力营销”启发了谁?暴力营销
“暴力营销”好就好在,传输快速、持久,而且还花钱不多。它的口碑效应如同长了翅膀的幽灵,能快速飞遍千家万户,成为老百姓茶余饭后津津乐道的话题,且久传不衰。 　　回顾历史上“暴力营销”的六大经典案例,能够发觉,这种营销方法往往是企业在某个特定时期或某种特殊情况下被迫的选择,因此可遇不可求。假如刻意为之的话,未必能达成期望的效果,甚至还有可能相反。因此,企业经营者千万不能照搬死学。
　　摔茅台
　　1915年,茅台酒在参与巴拿马世界博览会时,因为包装粗糙土气而用户寥寥,少人问津。一个参会人员心生一计,有意将一瓶茅台酒猛然摔在地上,马上瓶破酒溢,其独特而浓郁的醇香快速弥漫开去,一下吸引了很多人前来观看。于是,操着不一样语言的围观者,齐声称赞:好酒!就这么,茅台酒名声大振,被商家抢购一空,同时还荣获了该博览会的金奖,被评为世界名酒。
　　砸冰箱
　　1985年,一个用户投诉说,其购置的海尔产品有质量问题。刚上任厂长很快的张瑞敏下令将当初仓库里的400台冰箱全部检验一遍,发觉有76台冰箱存在着多种多样的问题。为了树立质量意识,张瑞敏当场决定砸掉这76台不合格的冰箱,而且谁干的谁砸。当张瑞敏带头砸第一锤时,在场的人全部流泪了。接下来,张瑞敏和副厂长杨绵绵带头扣除了自己30天的工资。张瑞敏说:“砸冰箱实际上是砸一个忽略质量的错误意识,那次事件震撼了大家的心灵!”
　　张瑞敏的这一招很快在市场上收获了结果。1988年,创业仅仅4年的海尔,夺得了中国电冰箱史上的第一枚国优金牌。1991年,海尔取得全国首批“十大驰名商标”称号。
　　轧坦克
　　1992年5月13日,一辆坦克毫无顾忌地向一扇钟馗牌门凶猛地压去。坦克过后,门却毫发无损。
　　事实证实,钟馗保温门、防火门能承受数吨重坦克的碾轧而不破损,这个卖点也成了河北钟馗门业快速打开市场、成就我国门业大王的导火索。
　　据介绍,截止到2021年,钟馗门业共销售木门近1000万套,服务全国各地数百万家庭。该企业总经理王树升曾说,坦克轧门真功夫,眼见为实好营销。
　　喝涂料
　　2021年10月8日,一家名为富亚的涂料企业在北京晚报上打出一则通栏广告:10月10日早晨,在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动,以证实该企业生产的涂料无毒无害。
　　富亚企业没想到,这个广告一刊出,即在社会上引发轩然大波。
　　10月10日早晨,北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料,富亚涂料安全大检验”的横幅,同时一猫三狗准备就绪,富亚企业请来的崇文区公证处公证员也已到位。这时,展台前拥满了观众,其中几位愤怒的动物保护协会组员情绪激动,提出抗议并立誓要阻挠此事,另外还有不少跑来“抢新闻”的媒体记者。
　　早晨9时,富亚企业总经理蒋和平开始向围观者宣传其涂料无毒无害的环境保护特征,然而现场秩序很乱。眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤,蒋和平情急之下,立即宣告:不让猫狗喝涂料了,改为人喝,而且是她亲自喝!
　　场内马上鸦雀无声。在两名公证员的监督下,蒋和平打开一桶涂料,倒了半杯,又兑了点矿泉水,举在眼前顿了顿。在四面观众直勾勾的注视下,她一仰脖子,果然将一大杯涂料咕咚咕咚喝了下去。喝完后一擦嘴,面带笑容。
　　蒋和平这一“悲壮”举动让围观者目瞪口呆,赢得了