品牌战略规划精要
品牌 总体印象
产品
价格
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竞争者
公共关系
历史
其它关联
（时间、地点、环境）
名称
包装
因特尔网
广告
关系营销
制造商
使用者
什么是品牌？
品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象， 其目的是与竞争对手区别开，获得持续的竞争力。
品牌到底是什么？
——《商业模式》 李振勇著
产品或服务
品牌概念
品牌天堂
公司理念
品牌文化
品牌精神
品牌阶梯理论
——《商业模式》 李振勇著
最终
品牌等级
高品牌等级
中度品牌等级
低品牌等级
无发展品牌等级
产品性品牌
概念化品牌
公司理念化品牌
品牌文化
品牌精神
品牌的等级
——《商业模式》 李振勇著
鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣）
差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想）
持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）
品牌的三个特点
鲜明性
差别性
持续性
商品、名字、品牌、强势品牌
建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段：
品牌的四个阶段
知名度
依赖度
忠诚度
美誉度
可信度
听说过这个品牌
我信任这个品牌
我会继续使用这个品牌
我无法离开这个品牌
我喜欢这个品牌
品牌五个成长链
初级阶段——品牌再认
在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。
中级阶段——品牌回忆
在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌。
高级阶段——品牌关联
第一提及知名度。
品牌知名的程度三层水准
蓝领品牌
做“创新型”、“侵略型”品牌
从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变
白领品牌
金领品牌
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