品牌战略规划精要.ppt

品牌战略规划精要.ppt品牌战略规划北京聚智共达管理咨询有限公司 Beijing JuZhiGongDa Management and Consultation Co., Ltd 2008 年6月品牌总体印象产品价格分布报道推销竞争者公共关系历史其它关联(时间、地点、环境) 名称包装因特尔网广告关系营销制造商使用者什么是品牌? 2 品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象,其目的是与竞争对手区别开,获得持续的竞争力。品牌到底是什么? ——《商业模式》李振勇著 3产品或服务品牌概念品牌天堂公司理念品牌文化品牌精神品牌阶梯理论——《商业模式》李振勇著 4 最终品牌等级高品牌等级中度品牌等级低品牌等级无发展品牌等级产品性品牌概念化品牌公司理念化品牌品牌文化品牌精神品牌的等级——《商业模式》李振勇著 5 ?鲜明性(吸引人的注意力,让人们产生兴趣) ?差别性(个性是独占的,人们对品牌有一对一的联想) ?持续性(品牌要通过规划和管理进行有效积累) 品牌的三个特点鲜明性差别性持续性 6 建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段: 品牌的四个阶段 7 知名度依赖度忠诚度美誉度可信度听说过这个品牌我信任这个品牌我会继续使用这个品牌我无法离开这个品牌我喜欢这个品牌品牌五个成长链 8 初级阶段——品牌再认?在有提示的情况下,能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。中级阶段——品牌回忆?在没有提示的情况下,能够回忆出某类产品的某些品牌。高级阶段——品牌关联?第一提及知名度。品牌知名的程度三层水准 9蓝领品牌做“创新型”、“侵略型”品牌从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变白领品牌金领品牌