2021年怎样打造“数码尔凯”？-迈特尔凯.docx

怎样打造“数码尔凯”？:迈特尔凯
从我国市场格局看，乐凯可能真的需要拯救。在柯达的强势进攻下，富士在节节败退，爱克发、柯尼卡等一直没有良好表现。而乐凯最少以20个百分点的低价，在市场上牵制着霸主柯达。就像中国古老的民间说法，因为有田鼠，大象就有所忌。有些人用柯达的全球价格比较来说明：是乐凯的苦苦支撑，使中国消费者享受到低于国际市场价的柯达胶卷。乐凯，因此需要拯救。
　　乐凯真需要拯救吗？
　　从战略上说，社会资源没有必须在一个马上消亡的产业中无休无止浪费。我们知道，一个产业的兴衰沉浮，最大的现实依据是社会的需求结构和消费结构。进入工业时代以来，技术极大地改变了我们的需求和消费。而且，技术改变社会的速度大大提升，产业的兴衰更替也日益加速。电的发觉和应用，根本淘汰了煤油灯；电话、传真的普及，使电报、电传和邮政信件全部衰落；而伴随互联网的广泛利用，传统意义上的电信将怎样生存，也已成了需要作战略思索的难题。湖南广电和电信两部门的血腥斗殴，让一部分中国人看到了社会新闻背后的技术趋势。到一个真正的互联网时代，电信不再是信息传输的唯一。我们能够经过有线电视网络接入互联网，享受价格更低、速度更加快的远程数据处理和语音通讯。
　　在对技术改变社会的趋势有了基础了解后，我们就能更加好地了解乐凯及化学感光材料行业的前途。
　　传统摄影技术是基于光化学过程的。摄影术从最初的以蜡版做感光材料，到今天的彩卷，经历了100多年的发展史。而柯达是光化学摄影技术发展的见证者。
　　然而，90年代数码技术的迅猛发展，使电子成像成为可能。摄影正经历化学成像到电子成像的转变。就像电灯的普及淘汰了煤油灯一样，电子成像技术也将要把化学成像的技术成就传统相机、冲晒机械等变成古董，赶进博物馆中去。
　　柯达前任CEO费希尔，这个曾在中国一掷10亿美元，大肆收购感光材料企业的传奇人物，在世纪之交被撵下台。下台的原因听说是柯达董事会认为费希尔不具有把柯达带入数码时代的能力。柯达早就有了一个基于数码技术的战略计划。最近，柯达的战略渐露端倪，我用中国人的习惯，把其归纳为“新三件”替代“老三件”方案。即，关键发展芯片、软件和打印设备，逐步替代胶卷、相纸和冲晒套药。柯达传统的三大主打产品全部变了。
　　我们还能够看出，在柯达的战略转型中，即使它的产品变了，但行业结构没变，关键业务没变，“新三件”和“老三件”之间有显著的承继关系，只是成像业务的载体变了。未来摄影技术及应用功效不再是建立在光化学基础上，而是建立在微电子和数码技术基础上。另外，柯达的市场定位也没变。历史上