1指导手册指导手册策划人:孙晓敏学号: 200601730 奥利奥终端生动化陈列 2目录生动化陈列的目的和原则生动化陈列的目的生动化陈列的原则生动化陈列标准终端产品陈列标准终端宣传物资样式及应用终端人员行为规范 3 生动化的原则生动化的原则●最大化原则以最大的画面展示奥利奥的产品●最小化原则以最小的费用投入,获得最好的产品展示机会●最优化原则以最优的宣传物资和产品组合,争取更多的产品曝光度生动化的目标和原则生动化的目标和原则 4 生动化陈列标准终端生动化陈列原则●在条件允许的情况下,确保每个系列产品拥有至少两包的画面。●选以人的视平线(距地面 m左右)为基本线, 上下 30 cm 为最佳视线范围摆放卡夫的畅销产品, 方便顾客拿取。注意产品的整体美感。终端陈列基本陈列标准 5 终端生动化陈列原则●故意拿掉几(包)产品以留下空隙方便顾客拿取, 同时借此显示商品好卖。●先进先出,注意生产日期,尤其是促销包装优先上架生动化陈列标准终端陈列基本陈列标准 6 生动化陈列标准同品牌陈列标准●纵向(自上而下)以七层货架为例,上三层摆放奥利奥独立包装饼干产品,下四层摆放卡夫整袋饼干产品独立包装整袋包装一层七层终端陈列基本陈列标准示意图 7 实景展示终端陈列基本陈列标准生动化陈列标准同品牌陈列标准 8 生动化陈列标准同品牌陈列标准●横向(自左向右)确保奥利奥产品的有利位置。主导产品占据的空间位置要大于其他产品,并且保证本品陈列空间大于竞品。本品竞品终端陈列基本陈列标准示意图 9 生动化陈列标准现场 POP ●广告品必须贴于商店的显眼地方,不可被其它物品遮盖。●海报或商标贴纸必须贴于视线水平,不应太高或太低。终端宣传物资样式及应用 10 生动化陈列标准●更换及拆除已褪色或附有旧的广告标语之广告物; ●不应同时出现两个新旧广告攻势的广告品●当促销活动结束时,必须将广告品换除。终端宣传物资样式及应用现场 POP
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