2021年悬念型悬念型广告.docx

悬念型悬念型广告
摘要：“悬念型”电视栏目，本文中代指以悬念为整体结构标准的电视栏目。现在，这类栏目逐步增多，收视率不停攀高。这表现出电视栏目自觉适应观众收视心理、收视习惯的总体趋势。本文以天下收藏等栏目为例，探讨电视栏目中的悬念机制，从悬念的设置、放大、释放等步骤入手，介绍悬念的形成规律。
　　关键词：电视栏目　悬念设置　放大　释放
　　悬念结构和技巧，在情节型文艺作品，如小说、戏剧、电影、电视剧中历史悠久。从古代说书人的“系扣子”，到希区柯克的“惊悚片”，悬念机制逐步成熟。伴随电视栏目标出现及发展，悬念机制得到借鉴和应用。它丝丝入扣、引人入胜、令观众欲罢不能的审美效果。让这些“悬念”型栏目深受观众喜爱，我国各台纷起仿效。
　　一类采取栏目剧形式。如广东卫视的博客奇谭、东方卫视的迷案记、辽宁卫视的王刚讲小说、湖南经济台的丁点真相等。这一类栏目。本质上更靠近于“剧”，靠小说情节的悬疑传奇吸引观众。因此这类栏目，归入电视短剧、电视电影一类分析更为适宜。
　　另一类多采取竞赛形式。如中央电视台的星光大道、挑战主持人、绝对挑战、寻宝，北京卫视的天下收藏，湖南卫视的超级女声等。真假的断定、偶像的去留、总冠军的归属，种种迷惑，悬而未决。观众伴随悬念的铺垫放大、解开，被节目“牵引”着走完全程，直到水落石出。冰释前“悬”。
　　本文即以天下收藏等栏目为例，探讨这类栏目中悬念机制的形成规律。以期为栏目策划、节目主持、编导制作提供些许可资借鉴之处。
　　设置悬念
　　设置悬念需要开门见山，要在节目开篇就抓住观众，拖泥带水意味着观众的流失。借鉴文学叙事话语研究结果可知，只要选取适宜的聚焦策略，就能够有效设置悬念。
　　内认知聚焦。悬念的答案，只有特定人物知道，观众不知道的。属于内认知聚焦。因此，观众因为信息缺失，悬念便由此产生。
　　天下收藏的悬念设置，即属于内认知聚焦。经过“亮宝”步骤，观众已经对宝物情况有所了解，但到底是真是假?观众尚蒙在鼓里。真，就取得奖励金币；假，主持人王刚就会一锤捣毁。宝物生死，悬于一线。观众马上心跳加速，但又不得要领。迫切需要教授释疑解惑。三位教授对宝物的底细了如指掌，不过有意不动声色。稳如泰山。此时，观众就愈加心悬不已了。
　　观众认知聚焦。内认知聚焦。是自己被蒙在鼓里；观众认知聚焦，则是把他人蒙在鼓里。其中兴味，各有不一样。因为节目编导的有意设计，观众所处的视角比节目中人物的视角更具优势性。于是观众所知信息，比人物所知信息更多。属于观众认知聚焦。观众看到了人物没有发觉的情节、结局、危险，而为人物焦虑、庆幸、惋惜，产生极大的审美愉悦。蒙在鼓里的人物知道隐藏信息后，会作何反应?观众自会满怀审美期待。
　　星光大道设有闪亮登场、才艺大比拼、故乡美、超越梦想四个步骤，每个步骤全部有一组选手被淘汰。五组选手背对显示结果的大屏幕，镜头从地面上摇。露出了大屏幕。结果出现时，观众看得到，选手还看不到。视角的优越带来审美上的愉悦，选手知情后会作何反应?
　　此时，主持人毕福剑还会有意“逗闷子”，告诉已经晋级的选手落选了。晋级选手信认为真，大发落选感言，观众已是笑作一团。很6＋1、超级女声等节目中，编导瞒住选手，将她的亲友请到现场和其见面，亦是观众认知聚焦策略的详细应用。
　　零认知聚焦。零认知聚焦是指，节目信息