2021年眼镜店宣传促销方案产品营销促销宣传方案.docx

眼镜店宣传促销方案产品营销促销宣传方案

　　企业需要新产品上市,就一定要进行营销方案,这么才能对新产品上市带来的影响有一定的预计,从而做出部分对策,降低新产品上市带来的阻力。那么下面是xx整理有关产品营销促销宣传方案相关资料，供您参考。
　　产品营销促销宣传方案一
　　从“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到马上到来的“奥运宝宝”，婴儿出生热潮来势汹汹，打造童装品牌策划书(一)。年轻的父亲母亲对宝宝们投入了更多的关爱，对儿童服装的人性化设计也有了更高的要求——在以前的实惠、舒适的基础上应更趋于时尚、个性，富有内涵。 “婴儿潮”为中国童装产业提供了良好的发展机遇。可是，尽管在款式、色彩、样式等方面多个多样，中国童装却普遍缺乏文化内涵。童装作为一个文化载体，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，尤其对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。要想打造一个成功的童装品牌，文化建设势在必行。
　　品牌名称展现企业文化 品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力，而名称是品牌文化的主要组成部分和企业的无形资产。一个好的名称应该便于记忆，使人产生联想，引发好感，从而促进购置。能够说，品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称之中的。
　　品牌的文化品位，并不但仅只是表现在产品名称的“美”上，而是受众所能了解、并能在此基础上产生丰富的文化联想。比如童装品牌“十二喜”，就充足借助中国文化12的吉祥寓意，将十二生肖、十二星座、十二轮回的吉祥寓意，和现代儿童的健康成长精妙融合，传导出温馨备至的贴身感受，形成内涵的完美塑造。无须更多的解释，第一时间产生最清楚的印象，第一时间传导出最明确的意图，第一时间和竞争者拉开显著距离，第一时间抓住众人的眼光。
　　卡通形象促进文化传输 不论是中国的动画形象蓝猫，还是来自外国的卡通片米老鼠和唐老鸭，儿童全部是其关键目标受众群体。从商业运作上讲，在服装上利用卡通图案是一个很有效的营销手段。利用卡通人物、漫画形象的童装设计风格，首先利用了动画片对于儿童的强大影响力，其次反过来又促进了动画产业的发展。
　　之因此部分卡通形象能够在童装这么一个载体中再次迸发出商业价值，是因为其给予了童装一个生命。所谓的“生命”，就是指在卡通中有着丰富性格特征的，鲜活的卡通人物。她们有着极其相同的性格共性，那就是善良、勇敢、重视好友，选择正义等等，这很显然表现了大家对真、善、美的呼叫。卡通形象放在童装设计上，是对儿童明辩是非的一个引导，也是对企业文化理念的一个传输。
　　有些人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。一个成功的品牌应该是品质和文化的有机结合。由此看来，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目标。作为服装产业未来新的增加点，童装企业应将品牌文化的建设作为自己发展战略的主要部分，这么才能在剧烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势
　　既然是童服，就一定要表现出目标消费者的文化和个性，就更应该重视品牌的文化内涵和长久的品牌资产的积累，消费者才能真正地消费我们的品牌，而不但仅是一件产品，然而，事实并不如我们想象得那么简单……
　　笔者也常常在周六周日休息的时候，去店逛逛，一来是休闲一下，二来也能够看看最新的流行文化。然而，每次逛回来，全部有一点点失望。在大部分的童服店，除了降价打折等拼命销售外，真正能让消费者体验其品牌文化的店面真是少之又少!就连行业内认为很著名的多个童服品牌，也没有完全表现出自己的独特的文化个性!甚至我在店门口仔细观察，细细品味，也不得其要领!
　　当然，中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事儿。很多服装企业，已经开始意识到的品牌问题。企业做大了，要迈上新的台阶，仅*当初创业的方法，已力不从心!然而，纵观整个服装行业的现实状况我们不难发觉，大家在操作服装品牌时，有很多地方全部不够专业，甚至有很多已经有一定规模和基础的企业，还在延用创业早期的“画册+模特”的品牌运行模式，结果还是跳入千牌一面的同质化境地当中。正如前几天一位服装老板来找我时所言，钱花了不少，也想把品牌做好，可就是不见成效，业绩一年比一年难以提升。没错，对于众多童服装品牌而言，要想业绩快速提升，拉开和竞争品牌的距离，就必须越过“品牌”这道坎!
　　也有部分服装企业的老板来找我，对我说：我们广告也做了，钱也花了，甚至来明星也请了，怎么还不见效果?这是很多企业老板迷惑的地方。基于笔者对服装行业的分析和了解，我们发觉，很多企业自认为是在做品牌，请明星，打广告，做画册，搞宣传。其实，这些只是打造品牌的很战术的一个层面，极少有企业对品牌有长远系统的计划。我们称之为从企业出发的自我品牌----虚拟品牌，再深入分析亦不难发觉，虚拟品牌运作，有八大陷阱，