2021年雇主品牌赢在雇主品牌.docx

雇主品牌赢在雇主品牌
嘉宾介绍 　　牛雄鹰:博士，对外经济贸易大学UIBE国际商学院副教授，UIBE 国际人力资源和组织发展研究中心主任，中国企业文化促进会特聘研究员。曾任中法高级企业管理干部培训中心副主任兼中法国际MBA 专业培训部主任，中国电子器材总企业人力资源总监。主持或参加国家自然科学基金、社科基金及省部级项目等10 余个，并为30 多家企机关提供过培训和咨询服务。
　　乔健:联想集团亚太区人力资源副总裁，北京中外企业人力资源协会理事。复旦大学管理学学士，中国国际工商学院EMBA。在联想有9 年的市场及品牌推广工作经验，后转任联想集团主管人力资源的副总裁，在联想收购了IBM全球PC 业务后任现职。
　　张廷文:中华英才网副总裁、人力资源总监，浙江大学工业心理学硕士。曾任职于深圳华为技术有限企业、浙江华立通讯技术有限企业、艾康生物技术杭州有限企业，历任培训经理、总裁助理、人力资源总监等职。
　　职业发展独占鳌头
　　张廷文：最好雇主品牌调查的理论方法和技术日臻完善，揭示的问题也越来越值得参考，2021年我们在调查中提出了最好雇主之因此最好的CBC模型Compensation-Brand-Culture Model，实现了分原因的评选。首先是全方面薪酬，包含工资、奖金、福利待遇等实物酬劳和工作条件、培训和发展机会等非实物酬劳；其次是企业的品脾实力，比如企业著名度和影响力、产品的创新水平和市场前景、企业领导人的胆识和魅力等原因；第三，就是企业文化，如企业的用人理念、价值观、工作气氛、职员关系等原因。
　　2021年对各原因起作用的权重进行了细化，2021年又发觉了“职业发展”原因的绝对优势。进而将其从全方面薪酬中分离出来，提出了CBCD模型(Compensation- Brand-Culture-Development Model)，即：薪酬福利、品牌实力、企业文化和职业发展四原因模型，并依据这四个方面对前50名的企业做了深入分析。
　　乔健：能够看出，“职业发展”原因超出其它三个原因而独占鳌头，这说明了大学生求职群体已经日渐成熟起来，因为对于她们这些职场新人来说，最主要的还是要选择一个很有发展的地方积累经验、锻炼能力。
　　牛雄鹰：而且，因为大学生在学校里所学的仅仅是知识或技术，她们更期望能够进入一个良好而成熟的企业，经过工作实践去学习那些在校园中无法学到的生存本事。像已登上国际舞台的联想集团这么能够提供良好的培训和职业发展空间的企业能够蝉联最好雇主桂冠，也是情理中的事。
　　薪酬预期愈加理性
　　张廷文：我们还发觉大学毕业生在选择企业时，薪酬原因已不再是择业的首选，据2021年的数据分析，期望月薪处于较低水平段的人数百分比高于前两年，尤其在1000～ 2021元水平上，高出前两年近6个百分点。
　　乔健：其实，我们在实际工作中也深有体会，在海外招一个职员，往往能够经过提供高薪而招到，但在中国，假如优异的职员感觉到在企业没有发展空间，工作气氛令人不顺心，即便给出高薪她全部不愿意来；而且当其离职时，即使企业追加较多的薪酬，也不一定能留住她们。
　　张廷文：从经济上看，很多大学毕业生的家庭条件比前些年要好，个人生活的经济压力相对较小，她们追求得更多的是长久发展，而不是短期收益，所以薪酬只要达成基础底线就能够了