芜湖优美滋营销策划书-1- 优美滋营销策划书组员:刘浩(组长) 曹莉莉方惠惠曾锦文陈飞芜湖优美滋营销策划书-1- 一、前言随着人们生活水平的提高,物质文化生活的多样化,人们开始对生活中的一些特殊节日有了更大的关注,对生日,聚会等一系列的庆祝理念越来越深入人心。蛋糕作为节日必备的甜点越来越受到大家的喜爱,是节日庆典不可缺少的点缀。在众多蛋糕品牌,你会选择哪一个呢?对于蛋糕,人们注重的不仅仅是价格,还有口感、包装、新鲜度、购买是否方便等要素,一家成功的蛋糕店要同时具备以上因素。但是最主要的是要让大家知道这个品牌,只有在了解的前提下,才会产生购买欲望。此次活动我们对芜湖优美滋蛋糕店做了一项调查, 产品品质优良, 口味俱佳,唯一不足的便是知晓优美滋蛋糕的人群始终是少数,未能达到宣传优美滋蛋糕的目的。再加上原来定位的狭窄性和销售渠道的相对狭小,市场其它品牌的激烈竞争,优美滋蛋糕始终未能发挥真正的潜力。这次策划的目标就是要扩大宣传,整合销售网络,扩大市场占有率。我们通过设计一系列与优美滋蛋糕有关的问卷去调查来获得相关数据,进而分析优美滋蛋糕在现阶段的市场情况,得出优美滋蛋糕的市场前景和发展机会。并据此制定出行之有效的宣传战略。芜湖优美滋营销策划书-2- 二、目录一、前言................................................................................... -1- 二、目录................................................................................... -2- 三、概要提示........................................................................... -3- 四、正文................................................................................... -3- (一) 、营销策划的目的................................................................ -3- (二) 、市场状况分析.................................................................... -3- (三)、 SWOT 分析........................................................................... -5- (四) 、市场机会与问题分析........................................................ -7- (五) 、具体行销方案.................................................................... -8- 1 、产品策略............................................................................................... -8- 2 、价格策略............................................................................................... -9- 3 、品牌策略............................................................................................... -9- 4 、促销策略............................................................................................. -10- 5 、渠道策略............................................................................................. - 11- 6 、宣传策略............................................................................................. - 11- (六) 、预算.........................................
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