许珺毕业论文手册.doc

本科毕业论文手册
论文题目：
美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析
论文起止时间：
2009年 2 月 15 日 至2009 年 6 月 10 日
管理
学院
工商管理
专业
2005
年级
1
班
学生姓名
许珺
指导教师
童泽平
评阅教师
教研室(系)主任
邓旭东
教学院长
左相国
年 月 日
2009年2月21日
毕业论文任务书 （指导教师填写）
一、论文的主要研究目的与内容
研究目的：学习多品牌战略的涵义和相关理论，结合国内外关于多品牌战略的研究现状，借鉴多品牌战略在国内外服装企业中的运用实例，探析美特斯邦威的多品牌战略。
研究内容：分析美特斯邦威实施多品牌战略的动机、环境以及美特斯邦威多品牌战略的实施方案，并对美特斯邦威的多品牌战略进行评价。
二、应查阅的主要参考文献
[1]
白玉，陈建华．现代企业的多品牌经营[J]．经营与管理，2002，(4)
[2]
陈勇星．品牌化策略的基本类型及其发展趋势[J]．商业时代，2003，(7)
[3]
陈放．品牌学[M]．北京：时事出版社，2002
[4]
余鑫炎．品牌战略与决策[M]．大连：东北财经大学出版社，2001
[5]
王新玲．品牌经营策略[M]．北京：经济管理出版社，2002
[6]
巨天中．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004
[7]
菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，2000
[8]
余明阳等．品牌学教程[M]．上海：复旦大学出版社，2005
[9]
Park. Bernard ,Deborah J Brand Concept-image Management[J].Toural of Marketing,1986
[10]
Burleigh ,Sidney Product and the brand[J].Harvard Business Review,1995
[11]
Keller, research imperatives[J].Journal of Brand Management,2001
[12]
Charlotte , George . An Approach for Identifying Cannibalization within Product Line Extensions and Multi-Brand Strategies[J].Journal of Business Research, 1994
指导教师签名：
年 月 日
毕业论文开题报告 （学生填写）文档收集自网络，仅用于个人学习
论文题目：美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析
一、 论文的研究目的及意义
近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需成了我国服装行业发展的原动力。但随着中国加入WTO，国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，直接造成了国内品牌与国际品牌之间的激烈竞争。另外，品牌和市场细分时代已经到来。品牌和市场细分早已不仅仅局限在品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。
面对国际品牌进入中国市场带来的巨大竞争压力、内需扩大带来的的机会、市场细分的必然发展趋势，采取何种品牌战略以顺应市场要求、寻求生存发展，成为我国服装企业首要考虑的问题。论文通过分析美特斯邦威服饰股份有限公司采用多品牌战略的原因、可行性、实施以及效果，意义在于为本土服装企业品牌战略的选择提供可借鉴的思路和方法，以期望提高我国服装企业在国际市场中的整体竞争能力。
二、论文的主要研究内容
论文第一章主要阐述研究的背景及意义，并对国内外关于多品牌战略的研究现状做一个简单描述；第二章先介绍关于多品牌的的基础理论，然后就多品牌战略在国内外服装企业中的运用举例；第三章首先分析美特斯邦威采用多品牌战略的动机、环境以及实施措施，然后结合所学理论知识，评价美特斯邦威的多品牌战略；最后，对全文进行总结。
三、与论文相关的国内外研究文献综述 （要求2000字以上，可加页）

著名的营销大师Philip Kotler在Marketing Management[1]中认为品牌是产品战略的一个主要课